浅谈中国笔记本电脑产业组织分析 - 合肥工业大学.pdfVIP

中国笔记本电脑产业组织分析 黄烨 经济03（1）班 摘要： 笔记本电脑从雏形诞生至今已经有20多个年头了，近年来中国笔记本市场的迅速 扩大，在激烈的市场竞争中笔记本电脑的价格也在一路的下滑。巨大市场利润的诱惑下， 不断有新近厂商加入竞争。要想理解笔记本行业残酷的价格挑战、各个实力强大的生产商 以及层出不穷的新产品，则必须对现在的中国笔记本电脑产业组织有一定的了解。 关键词：市场结构 市场行为 市场绩效 一、笔记本电脑的市场结构分析 （一）笔记本市场现状 中国以信息化带动工业化的发展战略，是IT市场持续发展的重要动力，培育了行业 用户对包括笔记本电脑在内的IT产品的需求，其中政府、教育等行业采购需求旺盛，销量 增长迅速，为笔记本市场的快速发展提供了有力的支撑；同时，技术进步与竞争的加剧推 动产品价格大幅下降，逐渐突破产品对用户的价格瓶颈，加强了笔记本电脑对台式PC的替 代作用，对于市场的启动起到了至关重要的促进作用；而对于价格更为敏感的消费市场也 因此快速启动，造就了中国笔记本电脑市场新的增长支点。 笔记本电脑市场的高速增长，吸引了更多的厂商试图在这个领域分一杯羹：一线厂 商严阵以待，二线厂商蓄势待发，新进厂商雄心勃勃，笔记本电脑市场竞争更加激烈；同 时竞争将进一步促进市场的发展。 （二）市场结构分析 在产业组织理论中，产业市场结构是指企业市场关系的特征和形式。从根本上来 说，市场结构是反映市场竞争和垄断关系的概念。决定市场结构的主要因素是：市场集中 度、产品差别化、进入和推出壁垒等。在这我所要分析的笔记本电脑市场是属于寡头垄断 市场。 寡头垄断市场是指少数大企业控制市场大部分产品的供给，它们具有较高的市场份 额。这是一种介于完全竞争和完全垄断之间、以垄断因素为主同时又具有竞争因素的市场 结构。它的主要特点是： 1.市场产业集中度 市场集中度是用于表示在特定产业或市场中，卖者或买者具有怎样的相对规模结构 的指标。衡量指标是行业集中度、洛论兹曲线、基尼系数、赫芬达尔-赫希曼指数等。在 这主要是运用行业集中度来衡量市场产业集中度。 由于产业市场被少数大企业所控制，它们的生产和销售的产品在产业总生产量和总 销售量中占据很高比例。就我国的笔记本行业而言，如下表： 2002年中国笔记本电脑市场品牌销售结构 厂商联想IBM东芝戴尔方正惠普宏基紫光索尼三星其他比例18.2%17.7%16.0%10.1%7.1%6. 2%5.8%3.5%3.4%3.3%8.7%数据来源：CCW Research 2003.01 联想、IBM、东芝和戴尔仅这四家就已经占了中国笔记本电脑市场62%的份额，对照 下表贝恩根据产业前四位和前八位的行业集中度指标，对不同垄断、竞争结合程度的产业 的市场结构分析，我国的笔记本市场属于中（上）集中寡占型。 　　　　　　　　　　贝恩对美国产业垄断和竞争类型的划分 类型前四位企业市场占有率（CR4）前八位企业市场占有率（CR8）1．极高寡占型75%以上 2．高度集中寡占型65%-75%85%以上3．中（上）集中寡占型50%-65%75%-85%4．中（下） 集中寡占型35%-50%45%-75%5．低集中寡占型30%-35%40%-45%6．原子型30%以下40%以下资 料来源：杨公仆等 产业经济学教程 上海财经大学出版社 2.产品差别化 产品差别化是指企业在其提供给顾客的产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏 好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效地区别开来，从而达 到使企业在市场竞争中占据有利地位的目的。产品差别化是一种有效的非价格竞争手段。 企业进行产品差异化的方法主要有产品主体差异化、品牌差异化、价格差异化、渠道差异 化、促销差异化、服务差异化这六方面。下面就从产品主体差异化、品牌差异化和价格差 异化来分析一下笔记本市场。 （1）产品主体差异化 第一、超轻薄、宽屏成热点 在产品方面，近年来除迅驰将彻底普及外，超轻薄、宽屏将成为市场上两大热点。 移动应用是笔记本灵魂所在，因此，具有较强综合性能、更轻巧的超轻薄笔记本必将成为 未来的主流。从近期华硕、IBM、SONY等厂商发布的产品来看，这种趋势已经很明显。像 华硕近期推出的12英寸的M5N，采用迅驰1.7GHz，内置COMBO，却仅为1.55公斤，配合第二 块电池使用时间可达7.9小时，是全球最轻巧的光驱内置笔记本电脑，彻底解决了不少需 要经常使用光驱的用户在轻薄移动性和光驱之间的两难选择。 另一方面，宽