以“社区”为渠道的报业创新——以社区晨报为例.pdf

以“社区为渠道的报业创新 ——以社区晨报为例 黄琼 【摘要】在中国真正具备社区报特征的还不多，这几年来，社区晨报在以“社区” 为渠道的市场化经营中，在内容上实现从新闻到服务信息的传播；在管理上实现从报 社到公司的经营运作；在经营上实现从报纸到产品的渠道发展；在形态上实现从纸质 到新技术产品的转变。 【关键词】报业；渠道；社区报；社区晨报；媒体创新； 【中图分类号】G21 【文献标识码】A 社区晨报原名为上海新闻晨报 正意义上的社区报刊号。 突发新闻、重大新闻并不是社区报的报 社区报，在开办社区报之前，新闻晨 在上世纪60年代之前，美国社 道常态，常规意义的“新闻”，很难构成 报即开设社区新闻板块，经过近5年 区报被称为“家乡报”，北卡罗来纳 报道的要素。那么报纸到底做什么? 的筹备，2009年8月正式立项，当年大学教堂山分校新闻学院Ken 社区报与大众报纸的一个重要 区别在于，社区报以建立社区居民 就以上海一级行政区划机构街道作 Byer]y(肯·拜尔利)教授1961年 出版了CommunlL]ourna]1sm 的归属感作为宗旨。⑦在上海，城市的 为基本范围，一个街道一个街道地开 ty 拓传播资源。在上海市委宣传部和报 (社区新闻)一书，从此业界才接受 发展促进多个商圈的形成，社区晨报 业集团的支持下，社区报迅速扩张， 了这个相对贴切的专业词汇。①美国 的成立也正好契合了这种发展，但居 目前已发展到上海市38个社区，每 社区报的基本特征是发行量5万以 民对社区的归属感与认同感还是比 个街道都个性化地出报，社区居民全 下，为特定地域的读者服务。 较松散的。 覆盖投递到户，经营也围绕所在社区 在中国，社区报的概念虽然很 社区晨报在内容上首先强调属 展开。 早就引进了，但真正具备社区报特 地性，事件、人物和信息都必须与发 2011年1月，新闻晨报社区传征的还不多。这几年，社区晨报在以 行范围吻合，最好是当地人、当地事、 媒有限公司正式组建，通过公司化 “社区”为渠道的市场化经营中，进 当地信息，最差也应与当地有关连。 方式运作社区报项目。 行了如下几方面的探索和创新： 这样，报道的内容都与社区里的居民 2012年，原新闻出版总署批准 相关，美国把社区报新闻称为“冰箱 了新闻晨报社区报的出版刊号，社 内容：从新闻到服务信息的传播 新闻”，意即报道的内容因为与自己 区报正式命名为社区晨报，这是原 社区晨报的每一份报纸在最小是 相近，人们会剪下来贴在冰箱上留 新闻出版总署批准的中国第一张真 方圆2公里，最大5公里的范围内发行， 存。读者读到的是和自己有关的事 016 ●社区晨报这个产品不仅是做内容就完成了，还要在渠道与资源上做文章， 把读者变成用户，随时能准确地找到。在经营上有几方面的策略：第一是通 过报纸进入渠道，第二是建立渠道资源信息库，第三反复激活渠道资源。 情，报道的主人公往往有可能是自 同的一点是，除了不通顺和错别字， 己，或是生活在社区里的熟人，这就 尽量保留作者的原稿，让社区报真 让社区居民对报纸有了初步的归属