习俗文化传播——城市形象创新quot;软实力quot;.pdfVIP

201 ISSNl007—24381年第1期 传播学研 习俗文化传播 城市形象创新“软实力’’ 李常青 ◎(西北大学新闻传播学院。西安710069) 摘要本文以西安为例，从多个方面分析了城市文化的“软实力”与城市形象创 新是互为影响、互为制约的密切关系。城市形象创新，期待着城市习俗文化的 创新与超越。 关键词习俗文化传播城市形象创新软实力 中图分类号G206文献标识码A 近年来，我国城市化发展势 性。千篇一律的建筑和道路使 本要求和目标。”“目前，西安在 头迅猛，在扩大、提升城市的影 城市视觉形象毫无特色。国家 构建国际化大都市的同时，实施 响力和竞争力中，除了“硬实力” 文物局局长单霁翔忧虑地说： 文化强市战略是城市发展的强 外，各城市越来越注重“软实力” “各地具有民族风格和地域特色 本固基之举。文化活动与城市 建设。 的城市风貌正在消失，取而代之 的创新密不可分，文化的独特性 哈佛大学教授约瑟夫．奈 的是千篇一律的高楼大厦。”尊 具有经济价值，这也是城市发展 BoundtoLeadj The “软实力”创新的依据。 Changing重和珍惜城市的历史传统、地域 NatureAmericanPower在其风貌、习俗文化和民族特色，方 of (中译本《美国定能领导世界 能保持并彰显一个城市所独有 =、创新“软实力”——西安习俗 吗》)一书，提出了“软实力”的概 的文化韵味。单霁翔说：“由于 文化的大发展 念。具体来说，其内涵主要包括 忽视对文化遗产的保护，造成这 在不断提升西安软实力、传 “价值观念、意识形态、制度和文 些历史性城市文化空间的破坏、 播城市品牌形象的过程中，习俗 化。但是，价值观念、意识形态 历史文脉的割裂，社区邻里的解 文化产业功不可没。2007年央 和制度都是在文化环境中蕴育 体，最终导致城市记忆的消失。” 视与联合国组织联合向世界推 出来的，文化是所有软实力要素 一些城市注重物质利益，而 介的“倾国倾城·中国最美丽城 的惟一母体。因此，建设城市软 忽视文化生态和人文精神，盲目 市”中，展示了西安这个向世界 实力的关键是城市的文化建 攀比、热衷于搞“形象工程”，表 远播中华文明的源泉中心。 设。””‘软实力”重在文化，而文 现出对文化传统认知的肤浅、对 习俗作为一种文化现象，弥 化基石——习俗文化又是现代 城市精神理解的错位和对城市 散在社会生活的多个方面的各 城市特色的核心之一。“习俗文 发展前途的迷茫。“2007年6月个角落，它既表现为一定物质 化是指由风俗习惯积淀而成的 11日发表的《城市文化北京宣 的、有形的，同时又表现为观念 文化。”。作为历史文化悠久、人 言》中也强调：城市规划、建设必 的、无形的。习俗文化是传统文 文积淀深厚的西安，“文化软实 须特别重视城市文化建设，认真 化的重要内容，它是农耕社会衍 力”竞争是西安城市形象传播创 吸取地域文化和传统文化的营 生出的大众文化，从饮食起居、 新的最佳途径，也是打造西安国 养，深入科学地研究普通市民对 衣食住行、礼尚往来、婚丧嫁娶 际化大都市不可缺少的重要元