体育仿冒品购买行为及其影响机理-体育科学.pdf

文章编号： （ ） 体育科学 １０００６７７Ｘ２０１３０１００３１１１ 年（第 卷）第 期 ２０１３ ３３ １ ＣＨＩＮＡＳＰＯＲＴＳＣＩＥＮＣＥ ， ， ， Ｖｏｌ．３３Ｎｏ．１３１４１２０１３． 体育仿冒品购买行为及其影响机理 ———基于泉州的大样本数据与犛犈犕研究方法 犛狅狉狋狊犆狅狌狀狋犲狉犳犲犻狋狊犘狌狉犮犺犪狊犻狀 犅犲犺犪狏犻狅狉犪狀犱犐狋狊犐狀犳犾狌犲狀犮犻狀 犕犲犮犺犪狀犻狊犿 狆 犵 犵 ——— 犅犪狊犲犱狅狀狋犺犲犇犪狋犪狅犳 狌犪狀狕犺狅狌犪狀犱犛犈犕犚犲狊犲犪狉犮犺犕犲狋犺狅犱 犙 吕庆华，阳 超 　 ， ＬＶＱｉｎｈｕａＹＡＮＧＣｈａｏ ｇ 摘 要：为研究消费者人格特质对体育仿冒品购买行为的影响机理，提出了理论模型与研究 　 假设，以泉州地区 所高校共 名大学生为对象进行大样本调研，运用结构方程模型 ８ １２１１ ＡＭＯＳ１８．０统计软件对理论模型及研究假设进行验证，结果表明：消费者风险感知与体育 仿冒品购买意向呈负相关关系；消费者诚实水平与体育仿冒品购买态度呈负相关关系；消费 者道德法律意识与体育仿冒品购买态度呈负相关关系；消费者自我监控能力与体育仿冒品 购买态度呈正相关关系；消费者品牌消费观与体育仿冒品购买态度呈负相关关系；消费者体 育仿冒品购买态度与其购买意向呈正相关关系。依据实证研究结论，就体育品牌企业营销 及仿冒问题治理提出了相应的建议。 关键词：人格特质；体育仿冒品购买；结构方程模型 ： 犃犫狊狋狉犪犮狋Ｉｎｏｒｄｅｒｔｏｒｅｓｅａｒｃｈｈｏｗｃｏｎｓｕｍｅｒｅｒｓｏｎａｌｉｔｔｒａｉｔｉｎｆｌｕｅｎｃｅｔｈｅｍ ｕｒｃｈａｓｉｎ ｓｏｒｔｓ ｐ ｙ ｐ ｇ ｐ ， ， ｃｏｕｎｔｅｒｆｅｉｔｓｔｈｉｓ ａｅｒｕｔｓｆｏｒｗａｒｄｔｈｅｔｈｅｏｒｅｔｉｃａｌｍｏｄｅｌａｎｄｒｅｓｅａｒｃｈｈ ｏｔｈｅｓｉｓｔｈｅｎｔａｋｅｓ ｐｐ ｐ ｙｐ ， １２１１ｃｏｌｌｅｅｓｔｕｄｅｎｔｓｗｈｏｃｏｍｅｆｒｏｍ８ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｉｅｓｉｎＱｕａｎｚｈｏｕｃｉｔ ａｓｔｈｅｏｂｅｃｔｆｏｒｌａｒｅ