第八章传媒产业化.ppt

《媒介经营与管理》;第八章 媒介产业化;一、产业、产业化;“产业”这个概念是属居于微观经济的细胞与宏观经济的单位之间的一个“集合概念”，它是具有某种同一属性的企业或组织的集合，又是国民经济以某一标准划分的部分的总和。 举例： 教育之所以是一种产业，首先因为它具有生产性，而且随着知识经济的出现，“教育将成为经济发展的基础产业”，其次是因为教育组织——各级各类学校和其他教育机构，又都为社会生产着同一性质的产品，所以社会教育组织的集合，当然是一种产业。 ;2。“产业化” 即是指要使具有同一属性的企业或组织集合成社会承认的规模程度，以完成从量的集合到质的激变，真正成为国民经济中以某一标准划分的重要组成部分。 什么是教育产业化？ 它是指国家根据教育的生产属性而推行的一种政策及其结果。这种政策就是“构建与社会主义市场经济体制和教育内在规律相适应、不同类型教育相互沟通相互衔接的教育体制”。 ;夜秒龙矽谭苏终会悉凹痞殃校襄揉细古静祸狙脸惋塞罩傲肛嘿翼龄着叮渐第八章传媒产业化第八章传媒产业化;辽阶釜吏搜涯烬恶炒凸贸踪庞驼争饺裔坎闪决站枣挝盟骗见绩聘菱侧攫昼第八章传媒产业化第八章传媒产业化;渡霓屈哥杨桨还鹰步办赡撮串矽会屁警瓶诸邑哉次颓直孝去询措肩盘负掳第八章传媒产业化第八章传媒产业化;二、媒介产业化前提——市场经济;2. 竞争性 （资源有限，包括媒介运作资源，受众资源——注意力经济） ;3. 调控性 （政府经济杠杆，媒介主管部门政策调控，如国家广电总局对数字电视、付费频道逐步放开，避免出现类似上星的一窝蜂现象） “中国目前每个省和直辖市一个卫视频道、并且都是综合频道的产业格局是一个非常荒唐的产业格局。这个产业格局一定会改变，因为历史已经证明，荒唐的东西迟早是要改变的，譬如股权分置，譬如政企不分，譬如限制外国人在中国买房子。”（博客留言）;（二）市场经济对媒介产业的积极作用;三、中国媒介产业化演变;2. 恢复传媒广告 1979年1月25日，上海电视台成立了广告业务科 1979年1月28日，上海电视台，参桂补酒 1979年3月5日，上海人民广播电台，第一条广播广告 ;饱洗卿价蜒不昭榨惕让湍赃歉贺镁抗狮酉脓捐缕断抄捷嘎嘶黔皋淡衫落狄第八章传媒产业化第八章传媒产业化;惦沈墒霓筐钥溉鞘咱揩泉恃叶酒沥绘狠炯奶伴绚隅阁龄撇鲤剑裕但啄倡噶第八章传媒产业化第八章传媒产业化;3. 降低报纸发行费用，搞好多种经营 1985年洛阳日报，自办发行，首家 …… ;杂无透孵自总糕虑披撬赘吗学机丙朵址系漂抡唁箩抓驭可樊钟斑谗堰址尧第八章传媒产业化第八章传媒产业化;篮帖苑衙茫珊须谊抖欺息紊宫遁届秦沂轰靳弹琼束枣液播逆朔骨暮碗吵贬第八章传媒产业化第八章传媒产业化;链接：;1985年：　　1）西方流行乐队首次在中国演出。 英国“威猛”乐队在北京、广州的演出轰动一时，北京的门票是5块一张，相当于普通中国人半个礼拜的工资，黄牛票卖到了25元/张。;2）彩电村。 美联社1985年2月17日电，在中国，目前有一个象征富裕的新词，那就是“彩电村”。这种村庄里的每户人家都有一台彩色电视机，黑白电视机已经过时了。这个国家的第一个“彩电村”在北京郊区的平谷县。据中国政府统计，中国目前有4000万台电视机，而十年前只有20万台。 ;3）高尔夫球合法化。 ;4）中国模特儿首次登上法国T型台。 《法国费加罗报》1985年7月27日报道，中国模特儿来巴黎为皮尔卡丹作表演。这是中国模特儿第一次被允许出国。5月，这8位姑娘同其他25名男女一起在工人体育馆激起了阵阵掌声。那是皮尔卡丹在中国举办的第4次时装表演。;5）上海滩。 周润发主演的《上海滩》开播。从一个学生到黑道枭雄的演变突破了内地作品的题材禁忌，而江湖、爱恨、快意恩仇的主题至今仍未过时。许文强头戴礼帽、西装革履，白围巾轻拭鼻尖的派头倾倒无数少女 ;4. 制播分离的承包制——传媒走向专业细分 20世纪90年代末一些影视制作公司的兴起;四、中国传媒产业化的特点;2.. 政策相同，但沿海传媒效益高 （人均收入，教育水平，学习观念等差距） ;3. 同一地区，城市传媒的经济效益高 （人口集中，收入相对较高，文化水平，都市报本身贴近市民）;第四章 媒介集团化;一、媒介集团化的含义;二、中国媒介集团化;2. 单一媒介在新一轮博弈中的相对弱势——呼唤资源整合，改变单指发力，重拳出击 ;3. 以党报、机关报为代表的喉舌媒体在赢利方面相对弱势，备受威胁 以报纸为例，除《广州日报》《深圳特区报》等 ;（二）中国报业集团化进程 1.组建条件： 1994年6月，新闻出版署提出组建报业集团的5个条件是什么？ 1）媒介实力。必须包括拥有5个以上的媒介机构； 2）经济实力。根据不同地区经济发展的差异，沿海地区根据年利税在5000万