创意与传播：广告创意表现技法之合理夸张.ppt

适当对图片进行描述：广告中并没有大篇幅的产品介绍，但借助对被割开的盘子的想象，就不难联想到刀具之锋利无比。 * “ ” “ ” 广告创意表现技法之 ——合理夸张法 外国语学院英语（经贸）2班 小组分工 组长：郭冬宜 组员：丁振钟 蔡艳 资料搜集及PPT制作：郭冬宜 视频搜集筛选：丁振钟 资料搜集及PPT后期修改：蔡艳 PPT展示：郭冬宜蔡艳 夸张是一种相当吸引人相当有冲击力的广告手法，因为它把给消费者的利益点放大让消费者一眼就知道你独特的销售建议所在，起到广告的最佳投射作用。 夸张三秘诀： 1. 夸张必到极点 2. 细节取胜 3. 借助想象 秘诀1. 夸张必到极点 要夸张就要到极致，夸张一百倍，拿出革命的想象力来，不要不好意思，要让人一眼就知道你在吹牛，但是吹得很幽默很巧妙很惊天地泣鬼神，让人付诸一笑却印象深刻，产生不妨一试的冲动。 牙好，胃口就好 联邦快递广告，比火警还快，所以干脆用他们家快递运救火车。以图片形式，用救火车与联邦快递形成鲜明对比，以夸张手法，展现其速度之快，从而达到广告的效果，最终提高经济效益。 秘诀2.细节取胜 夸张有时候是细节取胜,一个小小的细节却往往让人震撼很久。 真正形容刀剑的锋利，是不露痕迹的。就境界来说，这则刀具广告的夸张就十分高明，需要你自己去看仔细了，然后才察觉它的锋利所在。第一眼看上去冲击力并不强，看清楚了后却深深被震撼。 秘诀3.借助想象 借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。 夸张是一般中求新奇变化，借助想象，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。通过夸张手法的运用，能够为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。 优秀广告欣赏 SPA清洁布：本广告采用了相当夸张的表现方式，即使碗、杯子被打破，但SPA清洁布的清洁力很强，可以将洒落出来的污物清理干净，就好似从来没有污物溅落出来一样。 Hero保鲜自封袋：制作相当精细的一支广告，细节的渲染非常漂亮。广告主题也很简单，即只要用了Hero保鲜自封袋，则时间将被卡住，食物衰败腐烂的时间也将停住。 Tefal榨汁机：这则Tefal榨汁机平面广告出自BBDO之手，整个广告画面让人非常震撼，视觉效果相当劲爆。主题也不言而喻，Tefal榨汁机性能强大，可让水果瞬间粉身碎骨。 Karuna Santha泻药广告： 便秘的感觉，就好似肚子里面塞下了一整头羊、鸡或猪，令人不堪重负。为此头痛？赶紧试试Karuna Santha泻药吧！以夸张喜感博取关注度的一则广告。 Huggies纸尿裤： 几条纸尿裤放一起就能变核武器！只是吸水能力这么强，可怜的小宝宝们用了它，还不都一个个变成小号木乃伊啊…… OLYMPUS望远镜 TOYOTA : A CAR TO MAKE YOUR OWN “ ” “ ” 适当对图片进行描述：广告中并没有大篇幅的产品介绍，但借助对被割开的盘子的想象，就不难联想到刀具之锋利无比。 *