优尼 传媒.pptVIP

优尼创意广告有限公司 Ccc健康果味饼干广告投放规划 目标受众分析 7:00~12:00 上班（公共交通工具广告 街边广告 纸媒广告 网络广告） 12:00~14:00 吃饭（食堂或饭店电视广告或纸媒广告） 午休或工作 14:00~17:30 工作（食堂或饭店电视广告或纸媒广告） 17:30~18:30 晚餐 18:30~21:00 工作 21:00~ 加班 下班回家（电视网路或纸媒广告） 逛街（街边广告）等 共同特点 1.有固定的吃饭时间和固定的休息时间。 2.吃饭地点公共化。 3.白天看到电视广告的机会较少，尤其是工作日。 4.普遍较晚休息，看电视时间较晚或较少。 5.周末看电视及报纸的机会较大。 6.可能会忠实于某些电视节目或报纸栏目 CCC饼干央视电视广告投放 1.媒介目标：在年货购买高潮前夕以及夏季女性减肥高峰到来之前播放广告，以求在众多饼干品牌中脱颖而出，提高饼干的销售量。 2.目标客户：18～32岁的在校女生、白领女性 3.投放周期：2012年12月15日至2013年2月15日；2013年6月1号至9月1号（暑假前中后期）。 4.媒体策略：选择央视女性比较喜爱的电影频道与综合频道。 5.媒介执行 栏目推荐理由 《爱电影》是一档高收视的电影娱乐资讯栏目,节目时间较短。播放时间正值人们的晚餐时间，人们可以在餐桌前慢慢观看。 《佳片有约》是中央电视台电影频道周末黄金时段播出的一档电影综合类栏目.被称为’最强的品牌传播平台’ 。 《谢天谢地，你来了》央视首次将海外情景喜剧类真人秀综艺节目引入本土，并且观众的忠诚度较高，单人观看广告的次数较多。 CCC饼干广告纸媒投放 1.媒介目标：利用报纸这一媒介的特点即受众忠诚度高，并与电视广告同步投放来增加人们对CCC这一新产品的熟悉度和亲切感。 2. 目标客户：18～32岁的在校女生、白领女性 3. 投放周期：2012年12月15日至2013年2月15日；2013年6月1号至9月1号（暑假前中后期）。 4.媒体策略：选择销售量大，购买人群年轻化的海峡都市报和海峡导报；挑选容易翻阅到和信息较时尚的版面。 5.媒介执行 版面推荐原因 4.为什么选择“乐享生活”T01 这一栏目多包含时尚生活资讯以及一些好产品的推荐，比如消费，食品，美容，健康，红酒等。因此受众会偏向女性化，对此栏目中投放的广告会有比较好的印象。 5.为什么选择放在厦门时尚尚品（C5） ： 海峡都市报与海峡导报不同之处在于该报刊投放的广告来自福建各地，将CCC与那些广告一起投放不会引起人们的注意，因为大部分人已经有了“里面的广告与我无关”的观念。因此为了合理利用该报发行量大这一优势，我们选择将广告放在女性较容易注意到的厦门时尚这一栏目，该栏目有分为几个不同的内容板块，尚品这一板块主要是推荐大家一些好的实用的东西包括食品，服饰等。 客户总监：ADV12006 广楠 创意总监：ADV12025 苏雨婷 市场调查部部长：ADV12042 黄凤琴 营销部部长： ADV12008 叶倩楠 * * 7:00~12:00 上课 12:00~14:30 吃饭（食堂或饭店电视广告或纸媒广告） 午休 14:00~18:00 上课 18:00~19:00 晚餐（食堂或饭店电视广告或纸媒广告） 19:00~21:00 上课或自习 21:00~ 学习 娱乐 会议 回寝室（电视或网络广告 纸媒广告） 9：00 起床吃早餐（网络广告 电视广告 报纸广告） 12：00 吃午餐 （电视广告） 13：00-17：00 逛街等娱乐 （电视广告 网络广告 街边广告） 18：00 吃饭（电视广告） 19：00-22：00 休息 娱乐（电视广告 网络广告） 46次 46次 156次 总投放次数 2次/周 开始前，节目中 2次/周 开始前，节目中 1次/天 开始前 次数/天 20秒（趣味，共分享） 20秒（趣味，共分享） 30秒（do you have a body check） 版本 22：28-22：30 （每周六） 22：00-23：40 （每周六） 18：01-18：21 时段 栏目 娱乐剧场（谢天谢地你来了） 佳片有约 综合频道 爱电影 电影频道 频道 以上几档节目共同的特点就是播放时段恰好是18~32岁的女性有时间看电视的时段，这样我们的目标受众接触广告的几率就会增大。同时这几档节目的节目调性是比较活泼的，有利于我们产品形象的宣传。 周二食品类广告投放最多，竞争过大。 46次 （每周一，周五） 趣味共分享（占半版彩色） 厦门时尚 尚品（C5） 海峡导报 46次 （每周三，周