休闲学概论第六讲.pptVIP

第一节 休闲产品开发概述 休闲产品开发的意义： 休闲产品是休闲经济活动的主要对象物，休闲产品竞争力的强弱直接影响休闲经营者的经济效益，休闲产品价值量的大小则影响休闲消费者的休闲体验和满意度。进行休闲产品开发，就是要提高新老休闲产品的竞争力和价值量。 一、休闲产品开发的概念 普通产品：是生产者使用劳动工具改造劳动对象的过程。 休闲产品：是休闲从业人员借助休闲吸引物、设施向大众提供休闲服务。即通过休闲吸引物和休闲设施组合设计成不同的休闲产品，以满足不同目的的休闲需求。 第一节 休闲产品开发概述 休闲产品的开发就是根据目标市场的现实需要，对休闲吸引物、休闲设施、休闲人力资源等进行规划、设计、开发和组合的活动。其核心内容就是对休闲产品的组合与设计。 休闲产品开发要具有科学性，在进行具体开发实施前，要进行三个可行性研究： 1、休闲产品构成的合理性分析 2、休闲投资效益和风险的经济预测分析 3、相关社会、文化、环境的综合分析 而以上三个分析还要随市场环境的变化而修改。 第一节 休闲产品开发概述 二、休闲产品开发的指导思想 休闲产品开发的要求 休闲产品的开发，首先要对市场需求、市场环境、投资风险、价格政策等因素进行调查分析，然后形成符合休闲地特色的设计方案和规划项目，最后根据休闲者的需要且具有竞争力的方案进行开发。 根据休闲产品开发的要求，休闲产品开发的指导思想为以下几点： 休闲产品 开发的 指导思想 以市场 为导向 以效益 为目标 以企业 为支撑 以特色 为根本 第一节 休闲产品开发概述 1、以市场为导向 休闲产品的开发要树立牢固的市场观念，以休闲市场的需求作为开发的出发点。 树立市场观念：一是要根据实际情况科学的定位休闲市场，确定目标市场的主体和重点；二是要根据前期定位，调查分析市场需求和供给，把握市场的特点、容量、层次、水平及变化规律和趋势，形成对路的休闲产品。三是要针对市场需求设计、开发和组合成具有竞争力的休闲产品。 第一节 休闲产品开发概述 2、以效益为目标 发展休闲产业，既要注重其经济效益，也要注重其社会效益和环境效益，要从整个开发的总体水平考虑，谋求综合效益的稳步提升。 效益观念的树立，一是追求经济效益，进行休闲产品和项目投入前，要开展项目的可行性论证，进行投资效益分析，保障休闲产品及项目投资开发经济效益的提高。二是追求社会效益，休闲产品的开发可以看做一种社会性活动，因此开发休闲产品时必须考虑当地的政治、文化、经济发展及风俗习惯，形成健康文明的休闲活动。三是追求环境效益，休闲产品的开发必须考虑休闲产品开发规律和环境的可承载力，以开发促保护，以保护提高开发的总和效益，最终创造出和谐的生存环境。 第一节 休闲产品开发概述 3、以企业为支撑 进行休闲产品的开发，必须要有一定量的人力、物力、财力乃至智力。而这些因素的统筹投入和安排，正式休闲企业工作的一项重要组成部分，因此休闲企业是休闲产品的开发工作的主体。 树立企业观念，一是确立休闲企业在休闲产品开发中的主体地位；二是充分发挥休闲企业的主观能动性；三是要求休闲企业再具体操作层面保障休闲产品开发工作顺利进行。 第一节 休闲产品开发概述 4、以特色为根本 目前，休闲产品市场竞争激烈，休闲企业进行休闲产品开发的目的在于增强产品市场竞争力，而产品竞争力的强弱则与其特色有直接关系。 树立特色，一是要注重分析市场同类型产品的特点，结合自身优势，增大自身的异质程度。二是以休闲资源为基础，结合产品的各个要素进行休闲产品的涉及与组合，同时注入人文因素。三是树立休闲产品形象，提出“人无我有”的独特成分，开发出有影响力的品牌产品。 第一节 休闲产品开发概述 三、休闲产品开发的关注焦点 1、国际化与本土化 随着经济和文化的发展，休闲产品的开发进程也会受到国际化潮流的影响。国际化是休闲产品开发的必然，而本土化又是国际化存在和发展的必要条件。两者相辅相成，对立统一。国际化不是照搬和模仿的某国化；本土化也不是闭关自守，盲目排外。国际化和本土化要相结合。 第一节 休闲产品开发概述 2、商业化和原真性 社会经济的发展必然会使休闲产品的开发具有商业化，但是过度的商业化也会导致休闲产品的原真性的淡化，从而丧失其最本质的休闲吸引力。因此应该正确处理当地的休闲资源“原真性”保护和以追求盈利为目的的商业性休闲开发的关系， 尽量保持资源的完整性、原真性和延伸属性。 第一节 休闲产品开发概述 3、高端化与普适性 随着市场经济的发展，休闲消费越来越个性化，高端休闲产品应运而生。体验性、时尚性、变化性和创新性是高端休闲产品的几个未来需求，其根本性的需求是要求深度的体验。但是高端市场的有限性使得休闲产品的开发中还是需要以开发普适性的产品为主。把握高