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学 生 实 践 报 告 （文科类）  课程名称：营销文案与网络编辑专业班级：12市场营销（网络营销） 学生学号： 1201106015 学生姓名： 龚莉莉 所属院部： 商 学 院 指导教师： 谷 虤 2014 ——20 15 学年 第 1 学期 金陵科技学院教务处制 实验要求 通过实验，深入分析产品详情页面设计的模板 实验内容 1.选择自己感兴趣三个行业类目（比如女装、化妆品、数码、工业类产品等等），在淘宝/天猫/京东等等网站中寻找对该行业爆款产品若干的详情页面进行研究，归纳出不同类型产品的详情页模板，并结合FABE法则陈述这样做的原因。 要求能够列表来分析产品 企业产品详情页面的策划 一、衬衫 爱丽缇 2014秋装新款女装 百搭钉珠翻领长袖雪纺衫上衣女衬衫 2014夏季新款女士白衬衫韩版休闲宽松大码衬衣女棉麻长袖上衣 产品参数 产品参数 产品参数 热卖产品 照片拍摄花絮 热卖推荐 细节图 热卖产品 买家须知 商品信息 质检报告 设计要素分析 尺寸说明 效果图 细节展示 模特实拍图 尺寸说明 商品信息 产品细节图 质量保证 尺寸说明 实体店展示 模特实拍图 模特实拍图 包装展示 细节图 搭配链接 售后保障 模特实拍图 实物展示 洗涤方法 细节图 细节展示 买家评价 热销产品 包装展示 买家评价 质量保证 洗涤小贴士 帮助中心 买家评价 这是天猫上衬衫行业的几个产品的详情页的对比，主要包括产品参数、热卖推荐、尺寸说明、实拍图、细节图、售后保障和顾客评价。 F产品参数、尺寸大小，A产品实拍图、细节图，B模特效果图，E实体店展示、售后服务。 作为衣服比较重要的是款式和大小，详情页都有尺寸说明帮助顾客挑选合适的大小，另外，细节图更好的展示了衣服的特色，模特效果图让人看到整体的效果，帮助顾客判断是否适合自己。 二、单反 正品国行Canon佳能70D单反相机70D/18-135 STM镜头套机70D 18-135 搭配套餐 搭配套餐 搭配套餐 产品参数 产品参数 产品参数 店铺保证 店铺介绍 专柜展示 产品特点 热卖产品 店铺保证 精彩活动 店铺保证 店铺服务 防伪设计 分期付款详情 搭配套餐 特惠套餐 实物展示 防伪标志 产品细节介绍 顾客问题解答 实物展示 性能介绍 特惠套餐 拍摄样张 产品图 摄影实拍图 功能展示 拍摄样张 配件展示 参数性能 产品参数 性能介绍 搭配产品 买家评价 实物展示 买家评价 拍摄样张 产品性能 售后服务 产品参数 发货说明 买家评价 单反详情页主要包括产品参数、搭配套餐、防伪验证、产品展示、产品性能、拍摄样张以及售后服务等。 F产品参数，具体介绍产品型号、像素等，A介绍产品的具体性能，B可以拍出高清的照片，E有拍摄样张、顾客评价和授权书展示，保证正品。 对于单反这种高价值的电子产品，比较重要的是正品保证以及售后服务，这几个产品在详情页一开始就说明了售后服务的具体内容，并展示了授权书，让人感觉到有保障；然后是产品的细节展示和性能展示，让人了解产品；最后展示高清的拍摄样张，让人有信服感。产品展示中间会有搭配套餐，促进组合销售，以及再次介绍产品的参数，让顾客方便加深记忆。 三、护肤品 韩束红石榴鲜活水盈七件套 温碧泉(WETHERM)八杯水亲亲水润五件套 珀莱雅（PROYA） 水漾肌密五件套 优惠搭配 优惠搭配 优惠搭配 商品介绍 商品介绍 商品介绍 授权书 授权书 授权书 热卖推荐 热卖推荐 换季推荐 产品特色 产品信息 产品信息 产品参数 产品功效 产品成分 产品功效 产品展示 产品功效 产品展示 模特展示 使用效果 产品细节 使用说明 对比效果 品牌介绍 品牌介绍 产品展示 售后保障 温馨提示 品牌介绍 产品评价 产品评价 售后保障 购买咨询问答 购买咨询回答 产品评价 网友讨论圈 网友讨论圈 购买咨询回答 网友讨论圈 这是京东上护肤品的详情页的对比，主要包括优惠搭配、产品介绍、授权书、产品展示、品牌介绍、售后保障和售后反馈等。 F是产品成分、参数，A产品特色、功效，B产品使用效果，E顾客评价、授权书保障。 作为品牌化妆品，比较重要的是产品是不是正品，有何功效，是否真的有效。详情页展示了授权书，另外京东设立了网友讨论圈，让顾客更加清楚的了解产品的特点以及其他顾客使用后的感受。