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东风本田端午节微信活动策划方案 2014年6月 目标人群 模板来自于 * D B 活动时间、地点 推广方式 F 活动机制 C A 活动概述--------背景、目标、目标人群 活动主题、简介 E 活动创意 G H I 活动执行及时间 活动效果预估 活动费用预估 活动概述 活动背景说明 受车展影响，车市价格将会趋于平稳，又赶上端午佳节，再趁着前期“东本新生活，为爱添动力”活动的余热，这个时期便是一个购车的最高峰值期。 活动目标 通过此次活动达到充分集粉，促进销售的作用。 经销商发布活动信息进行招募，客户通过微信报名参与到店，产生购买行为。 经销商平台微信的粉丝 CRM系统上所有潜客户 活动吸引受众 参与过“东本新生活，为爱添动力”的潜客 活动时间和地点 活动时间：2014年6月 （端午节） 活动地点：各城市参与经销商和合作商家 针对车型：东本指定车型 活动主题 活动主题： “粽”情端午，畅享好礼! 简介：以庆祝端午佳节为由吸引人气 ，借着“东本新生活，为爱添动力”的余热，促进有意向客户再次到店。客户可通过参与互动游戏享优惠、赢好礼。 1 2 3 活动报名入口 推广方式 经销商账号文章集粉 经销商微博平台推广 店内物料 网络推广 4 5 经销商微信平台推广 备注：1、2、3、5项为必须推广；4为可选择推广项 针对性推广 参与过“东本新生活，为爱添动力”的嘉宾 经销商通过短信告知活动内容及参与方式 经销商通过电话邀约其参与微信报名 邀约“东本新生活，为爱添动力”的男女嘉宾二次到店。 目的： 一：互相心仪的男女嘉宾通过本次活动再次见面了解。参与互动游戏，增进感情交流。 二：吸引有意向买车的男女嘉宾到店参与活动，促成销售。 微信互动 A、微信已成为流行新媒体的典型代表； B、微信平台使用人数多，且用户年龄偏低，符合东本产品定位； C、借微信“粽”情端午，畅享好礼!活动，助推微信公号推广，促进客户到店，增加销售机会，提升潜客转化率。 NO.3 NO.1 报名到店客户参与活动 NO.2 中奖者活动当天现场领奖 活动当天引导其他客户关注微信公号 微信推广 经销商通过微博及垂直账号，可发布与活动相关文章及内容。利用微博传播广泛的特点，引起关注。 垂直账号+微博双管齐下，将潜客充分引流到微信报名端口，促成线下成交量。 经销商垂直账号推广 网络推广平台（建议） A、传统汽车门户类网站：汽车之家、易车、太平洋汽车 B、门户网站摄影频道的地方论坛：新浪、搜狐、凤凰 C、各地方类媒体：德阳123网、德阳热线网 网络推广 活动创意 活动亮点： 报名来店的顾客均有机会参与游戏：（由经销商抽出幸运客户参与游戏） 游戏一、我比你猜：女生背对题板，男生看到题板内容后用各种方式表达给女生，但不能提到题板上的字，否则视为无效，女生猜。猜不出可以过，3分钟时间猜出题板数最多的为赢的一方。（内容可与端午节有关） 游戏二、包粽子：一组2-3个人，随机抽3组。在规定时间内，所包粽子最多最好的组获胜。 游戏三、赛诗会：分为3对，每队3人。 第一轮，在诗句的空白处填一种春花或春鸟的名称。此为抢答题，每队派2名选手作为抢答代表。各队的基础分均为100分，然后按要求答对一题得10分，答错一题扣10分！分数多的对获胜！ 第二轮，诗歌接龙，主持人随机给出一句诗，每对轮流接龙，接龙作品的首句必须含有上首诗的末尾一个字，坚持到最后的队伍胜出！ 游戏四、“真人美女找茬”：参赛选手只要能在规定时间内，从美女模特和展示车与其1:1照片之间，找到不同之处（共有10处不同），便能取得胜利，收获奖品。（模特可根据经销商自身情况选择） 活动最后抽出一名幸运大奖获得者 活动机制 客户 客户通过微信报名 客户到店参与游戏 参与活动并现场购车，可获神秘大礼包 微信接口 微信分享转发 活动流程示意 体验试乘试驾 幸运大抽奖, 有惊喜好礼相送 活动机制 活动建议： 奖励机制 凡通过微信报名参加和到店加粉，留下姓名+电话的客户，活动期间到店即可获得精美礼品（钥匙圈、环保袋、广告伞等） 之前参与过“东本新生活，为爱添动力”的客户，报名参加此次活动到店者可获赠精美香囊一个。 参与找茬游戏者：视当日客户体验情况分发礼品（找出1~3处者可获价值30的物品，4~6处者可获价值60的物品， 7~9处者可获价值100的物，10处者可获价值150的物品。）参与其他游戏者获胜者：卡通小炭包、电影劵、KTV劵 幸运大奖获得者：茶、粽子礼盒、茶具等 购车用户：可自由选择500元-800元油卡、工时劵、装潢配件等 备注：礼品由经销商根据实际情况而定 系统建卡须知 所有由本次活动报名并建卡的客户，无论最终成交与否，成交什么车型，在建卡时都要