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第五章 创新与创造 第一节 创新 谈起创新，许多人觉得这个词儿高不可及，离自己太远，仿佛创新只是那些研究人员和科学家们的事情。其实，恰恰相反，创新往往可以无处不在。下面我们看几张图片，感受一下我们身边的创新。1、五指神功”防滑托盘（有了它就十拿九稳，不必担心手打滑）2、带有刻度的腰带（对于那些正在减肥的人来说，这种皮带太管用了。人们系上这种腰带能马上知道自己的体重和腰围是否增加）3、麦克风浴棉（许多人爱在洗澡时唱歌——洗浴时做麦霸！）4、面包、咖啡加热器（早餐饮食加热一次性解决——创新都是懒人发明的！） 有人说“这个世界是靠懒人支撑的,世界上最富有的人——比尔 盖茨。他是程序员，懒得读书，就退学了。他又懒得记那些复杂的DOS命令，于是就编了个图形界面程序，致使现如今全世界的电脑都长着相同的脸。 世界上最值钱的品牌——可口可乐。它的老板更懒，尽管中国的茶文化历史悠久，巴西的咖啡香味浓郁，但他弄点糖精加上凉水，装瓶就卖。于是全世界有人的地方，都在喝那种像药一样的液体。 世界上最厉害的餐饮企业——麦当劳。它的老板也懒得出奇，懒得学习法国大餐的精美，懒得掌握中餐的复杂技巧。弄两片破面包夹块牛肉就卖，结果全世界都能看到那个M的标志。必胜客的老板，懒得把馅饼的馅装进去，直接撒在发面饼上就卖，结果大家管那叫比萨饼，比10张馅饼还贵。” 前面的创新例子说明了什么？其实，一个绝妙的创意，或一个精彩的奇思妙想，都能够令我们的原本平淡的生活就此改观，使我们的生活更加丰富多彩。 【案例】一个关于袜子的故事 图中的事情我们经常会遇到，你会怎么办呢？ 补上，去买一双新的，还是？ 假如你是这双袜子的生产商，你会怎么做呢？你有什么办法让袜子销量更好呢？ 在我们眼里袜子是要成双卖的，如果袜子不成双卖会怎样？ 美国一家袜子公司创造了一种与众不同的卖法。他们的袜子是一只一只卖的，从不卖一双双的袜子。 看，他们还把袜子给混搭了起来。这样一来，不仅想法新颖，还解决了问题。袜子破洞怎么办，破就破呗，扔掉就好！随便找只来搭配！再也不用担心破一只得扔掉一双，反正我们买的袜子是奇数。 这家公司袜子的销量一直很好。本来以为容易破洞的袜子很难卖出去了，没想到换了个思路，单只卖，就化缺陷为优点，还迎合了消费者追求个性、喜欢变化的需求。 创新能化腐朽为神奇。但是首先，你要敢想。敢想才会有好点子。有位网友这样评价创新：说当别人没想到时，你已经想到了；当别人想到时，你已经在做了；当别人在做时，你已经做得不错了；当别人做得跟你一样时，你已经换跑道了。我觉得非常中肯。 接下来我们将从以下几个方面来认识创新：（创新的概念、创新的特征、创新的原则、创新的过程） 一、创新的概念 什么是创新？ “创”是始的意思“新”就是新东西、新变化，《现代汉语词典》中解释为“抛弃旧的,创造新的.”通俗来说创新就是创造新东西、新变化。是指提出别人未提出的思想,和作别人未做过的事情,它是在原来事物基础上,通过重新排列组合,引伸发散,否定重构等,设计创造出一种与原来既有一定联系又有明显区别的新事物,所以，我们把创新定义为：以现有的思维模式提出有别于常规或常人思路的见解为导向，利用现有的知识和物质，在特定的环境中，本着理想化需要或为满足社会需求，而改进或创造新的事物、方法、元素、路径、环境，并能获得一定有益效果的行为。 二、创新的特征 创新具有目的性、变革性、新颖性、超前性、自主性、高风险性、高回报率等基本特征。 1、目的性。任何创新活动都有一定的目的，这个特性贯穿于创新过程的始终。比如，经济技术创新的目的就是产生新产品、新工艺，促进产品产量的提高和发展，为经济社会发展带来效益、创造财富。如瓦特发明了蒸汽机，使人类社会从工业时代进入了蒸汽时代。 2、变革性。创新是对已有事物的改革和革新，是一种深刻的变革。改革开放初期的经济特区，现在的合作医疗和养老政策。 3、新颖性。创新是对现有的不合理事物的扬弃，革除过时的内容，确立新事物，显示了与传统的不合时宜的陈旧事物的决裂。创新不是走历史的循环之路，而是革除过时的事物，确立先进的事物。 4、超前性。创新以求新为灵魂，具有超前性。这种超前是从实际出发的实事求是的超前。乔布斯恐怕是世界上最具超前思维的商业领袖了，每一次产品发布会都被他变为了一场艺术的盛宴。 5、价值型。创新有明显、具体的价值，对经济社会具有一定的效益。 6、自主性。创新要有自己的特色，并且为社会所接受，服务于公众，创造并保持社会效益。 7、高风险性。创新活动涉及许多相关环节和众多影响因素，使创新结果呈现不确定性，创新带有较大风险性。 8、高回报率。在社会活动中，高风险与高收益并存，尽管创新的成功率较低，但成功后可赢得的社会效益却非常可观。 三、创新的类型 提起创新，