对烟包整合设计的思考.pdfVIP

簟 烟包设计环境的变化 甥暑波订发联趋努 一 对烟包整合设计的思考 文／王旭红 关键词：烟包设计．装潢 截止N2oo6年年底．全国具有法人资格的卷烟工业企 烟草为世界各国带来丰厚的利润和税收．我国是全 业调整减少到3 1家．烟草大企业集团几经逐步形成．全年 世界最大的烟草生产国与消费国．而且烟草的大量消费 · 卷烟生产牌号224个．比上年314个减少90个，卷烟品牌大 也极大地促进了烟包的发展。中国的烟包设计、制作水平 ． 幅度减少．而且．“百牌号 卷烟集中度为89．4％；前十个品 有些已经远远超过了一些国际著名品牌的包装水平。但 ． 牌集中度为31．9％．有8个牌号卷烟产销量超过100万箱。 最近几年．随着市场大环境的变化、包装印刷企业新技术 ： 2．“烟草控制框架公约》对烟包的规定 工艺的变化，以及消费者卷烟品位的提升等等．都对烟包 ： 我国是《烟草控制框架公约》缔约国之一．《公约》在 的装潢设计和制作有了新的要求。而印前设计作为市场 烟草制品包装条款中规定 在烟草制品的每盒和单位包 的突破口以及印制工艺的第一个环节起着重要作用，它 装及这类制品的任何外部包装和标签上必须带有说明烟 不仅能引导烟厂装潢印刷的发展方向．而且能够在激烈 草使用有害后果的健康警语，且这些健康警语应使用本 的市场竞争中由于设计理念先进、加工工艺流行、可满足 · 国主要语言．并可包括其他适宜信息。而且这些警语和信 产品的个性化需求而打开市场的突破口。 · 息宜占据主要可见部分的50％以上．但不应少于30％，可采 ． 取包括图片或象形图的形式。除规定警语外，还应包含国 ． 家当局所规定的有关烟草制品成分和释放物的信息。 1 烟草大集团逐步形成，卷烟品牌大幅度减少 ． 《公约》中对烟包设计的限制．正是缘于要求具备简 烟包生产集中度趋高 ：单文字性的警告语已经不再引起烟民的注意。但烟标设 计图案3 0％或更多的面积都被警句或形象化的直观图所 占据，那么烟标的整体视觉效果将会发生革命性的变化。 ’ 公约》出台后 各国政府都按要求推出了一些烟标图样， 作为烟包设计的要素 警告消费者香烟有毒。这些图标选 择固定出现、轮番出现等各种方式。 ． 3 烟草市场的逐步开放 中国烟草市场不仅是全球最大的烟草市场，还是全 ． 球最后一块能创造巨额利润且仍在不断增长的烟草市