议程设置的反设置.docVIP

2口口‘功国洋藉笋触坛老戈 “议程设置”中的反设置 张健挺 (河海大学公共管理学院新闻传播系) 【摘要〕“议程设置”假说是舆论引导行为的主要传播学理论墓础之一，本文认为，“议 程设置”中可能存在着某种“反设置”机制.这由三个命题组成:1.议程设置始终在一种自 我平衡和纠正机制下运行，这体现在受众的信息获取渠道选择行为中;2.受众对“传媒议程” 自我纠正的过程，呈现阶梯状特征，受众会优先选择传播能力强、传播周期短的渠道，然后 逐步降低;3.影响议程设显效果的受众因素，其实质上主要是议程与受众直接经验的关联因 素，包括宏观程度、复杂度、精确度、利益联系等.全文对此进行了讨论并认为:从最终角 度而言，传媒左右不了受众的议程. 〔关键词〕议程设i反设i自我平衡和纠正阶梯 Abstract: Agenda setting is one of the main theoretic basis for propaganda. But a system of anti-setting also exists at the same time. Three postulates make up this system. 1) Agenda setting is always running in a way of self-balance and self-correction, which appears when the audience choose from different information sources. 2) The process of self-correction is like a step. The audience choose the source which could communicate best first, then the source a bit worse, and so on. 3) The audience s factors which influence agenda-setting are those related factors between agenda and the audience s direct experience essentially. This paper discusses these postulates and lead to a conclusion: ultimately, medias are not decisive role of the audience s agenda. Keywords: agenda-setting anti-setting self balance and self-correction step 1.理论背景和研究假设 “议程设置”(又称议题设置)是传播学领域的主要理论假设之一，其中心思想是:公 众通过传媒知晓事件或问题，依传媒提示的角度思考，按照传媒对各种问题的重视程度来调 整自己对这些问题重要性的看法，或者说传媒对某一事物的强调程度同公众对同一事物的重 视程度构成正比关系。它可以归纳为“媒体决定人们想什么”’。 通过传播学者大量的实证研究，它被证明是一种普遍的客观现象，从而为舆论引导行为 提供了一种重要理论基础。同时，它也一直是传播学领域的热点。仅国内各大学术期刊数据 库中，从1995年到2005年，论文标题或者关键词中有“议程设置”的就有两百篇左右。z其 ，陈力丹:《舆论学一舆论导向研究》，中国广播电视出版社，1999年.第78页。 ，2005年10月25日在中国知网各数据库检索结果为近两百篇，检索词为“议程设置”和“议题设置”，考 虑到偏差和遗漏，使用两百篇左右这一说法。 2006功国洋拼笋论坛讼丈 中绝大部分论文使用这一理论假设分析和阐释了新闻传播现象，三十多篇论文则对这一理论 假设本身进行了研究。这些研究又可以分为三类:第一类是对这一理论的引进介绍;第二类 是对其进行本土化，如有学者用实证方法检验了我国受众议程与大众传媒议程相关性，证明 了议程设置假设在我国依然适用’;第三类是对影响议程设置的各种因素(变量)进行探讨， 如行为变量对议程设置敏感度的影响4，违背受众意向的“传媒议程”不可能真正作用于“受 众议程”’等。 国内外在第三类研究上都取得了不少成果。有研究者指出，地方一级的传媒与全国性传 媒相比，其议程设置对舆论的影响力要逊色得多“。而且“议程设置和框架建构适当会取得 受众认同，从而更加有利于媒体的下一轮议程设置和框架建构，相反，如果媒体的议程设置 和框架建构偏离正常的客观实际，则难以取得受众信赖，导致在受众中丧失公