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认 知 广 告; 广告的概念、特点 一、广告的概念;2、历史上有代表性的广告概念 （1） 1890以前，西方社会对广告较普遍认同的一种定义是，广告 是有关商品或服务的新闻。 （2） 美国广告主协会对广告的定义是，广告四付费的大众传媒，其最终目的是传递情报，改变人们对广告商品的态度，诱发其行动，从而使广告主得到利益。 上述广告定义都是特定历史时期的产物，为我们提供了对广告的不同角度的思考。 ;3、广告概念的定义：一般来说广告有广义和狭义之分。 ;4、广告定义的几个关键问题 （1）广告是一种有计划、有目的的活动。 （2）广告活动的主体是广告主，广告活动的对象是广大消费者。 （3）广告活动是通过大众传播媒介来进行的，不是面对面的传播，如推销员的推销等。 （4）广告活动的内容是按计划选择的商品或劳务信息。 （5）广告活动的目的是为了促进商品或劳务的销售，从而使广告主从中获取利益。 ;二、广告的要素 1、广告主：指进行广告者，是指提出发布广告的企业、团体或个人。 2、信息：指广告的主要内容，包括商品信息、劳务信息、观念信息等。 3、广告媒介：具体形式有报纸、杂志、广播、电视等。 4、广告费用：指从事广告活动所需付出的费用，在进行广告活动时，要编制广告预算，有计划地进行广告活动，以节约广告费开支，获取最佳广告经济效益。 ;;二、按照广告媒介的使用分类 1、印刷媒介广告：也称为平面媒体广告，刊登于报纸、杂志、宣传单等媒介上的广告。 2、电子媒体广告：如广播、电视、电影等为传媒载体的广告。 3、户外媒介广告：利用路牌、交通工具所做的广告；还有利用热气球等作为媒介的空中广告。 4、直邮广告：通过邮寄宣传单、商品目录、订购单等形式的广告直接传递给特定的组织或个人。 展的广告。 ;5、销售现场广告：又称售点广告或POP广告（Point of Purchase）,在商场或展销会等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播。 6、数字互联媒介广告：利用互联网作为 传播载体的新兴广告形式之一，具有针对性、互动性强、传播范围广等特点，发展前景广阔。 7、其他媒介广告：包括利用新闻发布会、体育活动、各种文娱活动等形式开展的广告。;三、按照广告目的分类 1、产品广告：即商品广告，以销售为目的，从中获取经济利益的广告形式。分为三类：①报道式广告 ②劝导式广告 ③提醒式广告。 2、企业广告：又称企业形象广告，是以树立企业形象、宣传企业理念、提高企业知名度为直接目的的广告。 3、品牌广告：不直接介绍产品，而是以品牌作为传播的重心，从而为铺设经销渠道、促进该品牌下的产品的销售起到很好的配合作用。 4、观念广告：以引起公众和舆论的关注，最终影响政府立法或制定有利于本行业发展的政策与法规，或者是以建立、改变某种消费观念和消费习惯的广告。 ;四、按照广告传播区域分类 1、国际性广告：又称为全球性广告，是以广告主为实现国际经销目标，通过国际跨国传播媒介或者国外目标市场的传播媒介策划实施的广告活动。 2、全国性广告：面向全国受众而选择全国性的大众传播媒介的广告，适用于地区差异小、通用性强、销量大的产品。 3、地区性广告：多是为了配合企业的市场营销策略而限定在某一地区传播的广告。分为地方性广告和区域性广告 ;五、按照广告的传播对象分类 1、消费者广告：诉求对象为直接消费者，由生产者或商品经营者向消费者推销其产品的广告。 2、工业用户广告：诉求对象为产品的工业用户、由工农业生产部门或商业物资批发部门发布，旨在向使用产品的工业用户推销其产品。广告内容一般为原材料、机器、零配件等。 3、商业批发广告：诉求对象为商业批发商或零售商，主要由生产企业向批发商或批发商向零售商推销其销售生产或经营的商品。 4、媒介性广告：诉求对象是对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人员。此类广告专用于介绍一些专业性产品，如由医疗单位或医生来介绍的药品或保健品。 ; 广告的功能 一、传递信息，沟通产需 广告最基本的功能就是认识功能。通过广告，帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用好保养方法、购买地点和价格等内容，从而起到传递信息、沟通产销的作用。 二、激发需求，增加销售 一则好的广告，能诱导消费者的兴趣和感情，引起消费者购买该商品的欲望，直至促进消费者的购买行动。 ;曾有这样一个示例：某国烟草公司派了一名推销员去旅游区推销该公司“皇冠牌”香烟，但该地区香烟市场已被其他公司的品牌所占据??该销售员苦思无计，在偶然间受到“禁止吸烟”牌子的启发，他就别出心裁的制作了多幅大型广告牌，广告牌上写上“禁止吸烟”的大字，并在其下方加上一行字“ ‘皇冠牌’也不例外 ”。结果引起了游客的兴趣，竞相购买“皇冠牌”香烟，从而为公司打开了销路。