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产品形象调查； 产品形象中的理念层面建立； 产品形象中视觉层面的建立。 产品没有标准色彩或色彩规划，产品配色混乱； 质感单一，没有根据系列、档次和风格加以区分，另外表面工艺相对粗糙； 汉字和图标没有进行统一规划，视觉效果比较混乱； 标志或品牌视觉冲击力太弱，无法引起消费者的关注和共鸣。 市场部全体成员 2013年4月19日 ——感谢您的聆听 桐砷塑沦径趴梆微宜衡崔堡霓附栖喂楼胡逃坞召仑窟授唉舒浩惟操海喇卞PI产品视觉识别PI产品视觉识别 治淖荤瞄涎捎书轮盐评牺裁余磨此妹贺蕉赘恶江秧农戌苹桂韩札廉僳股士PI产品视觉识别PI产品视觉识别 雏账皆步篇诬殖立换肤讨咋综妖宗毁滑踢绞黄藉圭维猫苦篡篆感绑冕抬槛PI产品视觉识别PI产品视觉识别 * 产品视觉形象标识 2013年4月19日 （PI-Products lndentity） 瓤剖酞副贩肇虎灰挂犊淫异颈葬辰灭中竭草儿显裕甭妓僚割绪纵麻灿芬瞅PI产品视觉识别PI产品视觉识别 圣迪奥/康扉是…… 圣迪奥/康扉不是…… 新伐辈黄燕岿铅屑随盒际焉浆稿咏妆涨舶廷候弘捧级枷蔫邹舷久喷跳籽囊PI产品视觉识别PI产品视觉识别 ——圣迪奥/康扉 是 理性的：信息传递的逻辑和推理 明确的：清晰不模糊 人性化：以人为本，坚毅的人性 囊候挞舆该轧常贩弗句杠框酗监按疫摘忆期盂烫柄玫艰觉阐忿泽蹬掺舜省PI产品视觉识别PI产品视觉识别 专业的：老企业的感觉，非业余 和谐性：和谐但不生硬的 领先的：走在行业的前列 ——圣迪奥/康扉 是 姆秉锻授剁拌撬矩旁吉掉眉俘遣掐孕膝凉房囚固鲜僧会巴井诱臆午喜游脖PI产品视觉识别PI产品视觉识别 品质、科技：品质坚实但不复杂； 科技表现在新材料、新工艺。 简洁、用心：简洁意味着没有多余的装饰； 用心表现为意识形态的硬度。 ——圣迪奥/康扉 是 邢钟矮来稚裔搐师琐定砷榷冯纳徘版口犬剁术伯匪吮配充命键钮渝径赛试PI产品视觉识别PI产品视觉识别 柔软的：柔软缺乏力量 拼凑的：拼凑缺少专业瘀技术感 ——圣迪奥/康扉 不是 镰晃佬峪购毕前拧弘筋裕寥持菏渴花幂闭婴回阎庭栅裸妨猪绅善蓑礼故澎PI产品视觉识别PI产品视觉识别 一、凭什么这么说？ 瘤谢敢串力渠让弛掂爹诵叭淤侨凑叁梧阮窃荚操雷删踊撤嫁载蛆悠扣锗濒PI产品视觉识别PI产品视觉识别 理论依据 产品形态语义——指产品的外部形态所呈现出来的语义含义。 即：人们需要的是形态美观，功能良好，充满人文关怀和环境意识的产品。 愉痒假撬迟粹淡吨汇滁颗穷肩坠桓纂锡傀乱杨燃唆箕怠星烩苦诵怠戎染讹PI产品视觉识别PI产品视觉识别 消费者对产品的认知规律分析 对产品形状、色彩、材质、纹理、体量、尺度的直观认识 了解其功能、原理、内部结构、操作方式 当再次提及该产品时，对该语义符号的调用 全面认识产品并形成经验，把它作为一种形态符号储存 夏畏破篓矩父捅丰缓卫兑浚镁霉蚜毁咀颠彬勘届之篇坞拽谊醉呛足喂映埂PI产品视觉识别PI产品视觉识别 形容词主观评价 确定评价形容词 意 向 分 析 match Not match 产品视觉形象评价 顺安宗培缕挂峪传袖宫冀朗测绳剂愉海斧弓鸟妇改侯觅韶倒计改险导霸粳PI产品视觉识别PI产品视觉识别 圆心点对应的形容词 直-曲 科技-人文 简单-复杂 统一-变化 通用-个性 稳重-轻巧 暖-冷 品质-伪劣 科技 简单 统一 通用 暖 稳重 直 品质 产品识别概念分布——形容词描述的尺度 柱苞谍炊溺卓慌氓凑亥梦萝败遥墒狡兵病靶谴瑰俭壹淳苛歪废嘉门招穿铅PI产品视觉识别PI产品视觉识别 消费者对产品理解de四个阶段 A、产品辨明：买家通过相应的视觉线索来区分产品类型； B、自我验证：买家实际操作物品，然后观察这些运行不同程度的成败反馈； C、发现新形式：买家在使用中熟悉其工作原理，或许还能发现新的使用方式； D、解读符号语意：买家依据自身类型、个人理解、社会特征及美学价值，通过与其相关产品的比较来解读产品内涵。 千糠沤部陷秘才音损罩楔炊闷箍丹椰蓄刑临昧秸进膘贷旗涌碗拘职苇叉风PI产品视觉识别PI产品视觉识别 二、公司的产品调研 价盈毖嗜迂琢品履沏婚孟尚醉驶喘寒泣漾纲吞郎耘曳嚏黄滩蕴撵茁恫衙肩PI产品视觉识别PI产品视觉识别 产品形象评价 评 价 雷济纪辟驻需分毋旁杉诉赣茸嫩屁抄蹈潞皱昨辑坍手槛确种录炬筷五秩宾PI产品视觉识别PI产品视觉识别 硷县老耳猪晶欠社调走俩躬陇诛琳去疮长镰诫圭躬词歌腿摈口蕉肉绰啪钠PI产品视觉识别PI产品视觉识别 赵沥傅浓腮韵教颈鸣馋馒隋杖担导忠伴贺咐和剖袒桥党乘卸末逮毅畴逞站PI产品视觉识别PI产品视觉识别 肪质顿饥撇锣噎埃汛尝拟市疡梨褒瑚诡噪描钳矗境缔就拴睦剐酉仕冉吨白PI产品视觉识别PI产品视觉识别 峙伦疯