第九章 2013 CI 宝马标准.pdf

BMW CI July, 2013 BMW企业标识指南。 Page 1 BMW CI Sheer July 2013 Driving Pleasure BMW CI July,2013 企业标识指南基本元素。 Page 2 第一部分：BMW品牌基本要素。 BMW CI July,2013 企业标识指南基本元素。 Page 3 标志(LOGO)：背景 。 BMW图形标志的背景为白色。在个别例外情况下(如赞助)，对于背景色有特定的规定。在宣传材料中， BMW图形标志只能出现在白色或灰色背景的标识模块中。关于产品标签的背景色没有适用规定。 首选背景: 在标识模块中，它出现在白色或灰色背景上。 不允许使用的背景: 标志不允许出现在多色、纷杂或照片背景上。 例外情况 在例外情况下(如赞助)，BMW图形标志可以放置在彩色背景及单色或多色照片上。另一种例外情况是 BMW图形标志用在多彩材料上，如表格中。在这些情况下，应使用BMW图形标志的黑白版本。 BMW作为合作方出现时 BMW CI July,2013 企业标识指南基本元素。 Page 4 标志(LOGO)：间隔。 间隔 正确的间隔能够进一步加强效果 为使BMW图形标志达到最佳效果，周围必须有适当的白色间隔。因此，在标志周 围的间隔至少为标志直径的一半，将其与包括色彩区或边界在内的其它设计元素分 隔开。如有例外情况，比如整个背景均为白色，则标志与其它设计元素之间的间隔 安排应遵守相应媒体规定。 BMW CI July,2013 企业标识指南基本元素。 Page 5 标志(LOGO)：文字标识。 BMW文字标识(Wordmark) 源于传统 一目了然 文字标识是书面的文本标志，是固定不变的标志。文字标识代表着BMW的产品和服务，必须谨慎 使用。 文字标识的使用 文字标识仅用于指定的框架结构中。 文字标识的保护 同BMW图形标志一样，文字标识在全球范围均受保护，并仅限BMW集团及其授权经销商使用。 背景环境 独立的文字标识周围必须留出大写字母三分之一的空间。BMW图形标志与文字标识不得紧挨并列 出现；只有当文字标识同其它词语一起组成一个BMW词 汇时，二者才能够同时出现。在这种情况下，二者之间应该留出尽可能远的距离。 BMW CI July,2013 企业标识指南基本元素。 Page 6 标志(LOGO)：文字标识。 文字标识的版本：永远大写 文字标识可用于正文，或与产品、服务结合使用，永远都是大写，与周围的文本字体、颜色及大小保持一 致。独立的文字标