泰国广告案例分享170118概要1.pptx

;;泰国电视广告设计师一反广告的荒谬与高傲 拉近广告与现实生活的距离 他们不断地用虚构的广告形式 再现日常生活的感动;;;;;;;爷爷的故事;给予;来看看我们本土走人情味路线的品牌广告;“每天一杯早安，想和你一辈子” “爸爸别闹，喝牛奶要专心哦” “和纯纯的你，做蠢蠢的事”;辉山乳业旗下高端牛奶品牌——杰茜牧场的#珍稀话 用心说#品牌战役;渴求理解，共鸣，却从不愿主动付出时间去和身边人沟通;基于这样的洞察和精准的用户分析融合消费者情感 以“用心说话”为切入点推出了“珍稀话 用心说”为主题的传播活动 一改往日以产品功能为沟通点，给人们真正提供了一个理由和机会 正视自己的内心，勇敢说出那句“珍稀话”。;;全方位出击;4个场景以灰白色调为主，配合细腻平实的文案，对话场景暖心感人;选取了“岁月如歌”、“好姑娘光芒万丈”、“南京新鲜事”、“南京吃货团”等情感类和生活类的微信平台大号，以及“苏芩”、“胡唠”、“江上渡”等微博大号，对本次H5进行推广，引发粉丝对杰茜牧场的印象和兴趣;在微博上还设置了#珍稀话用心说#话题页，让更多粉丝参与其中，大胆地说出心中的珍稀话，引发众多情感类、生活类KOL讨论。 明星辣妈叶一茜参与话题，向Cindy和小亮仔倾心告白珍稀话，将话题热度一度推上顶峰，讨论人数激增。 转化率：短时间内，微博话题阅读量达到3500多万，共吸引4万人参与讨论;与此同时，微信端朋友圈广告同步上线，“我爱你”的口型设计，暖心的创意及精准的定向传播，引起新一轮热议高潮，再次扩大品牌声量，提升品牌知名度。;活动收尾阶段，迎来了2017新的一年，在号召人们珍稀身边的“1%珍稀人”的同时，杰茜牧场官微配合#珍稀话 用心说#主题，发起“截好运，赢好礼”互动活动，给2017年一个好的开始。;同时展开“珍稀话”征集活动，并将包含满满爱意的“珍稀话”制作成新年海报 将“1%的珍稀 只为珍贵的人”品牌理念更加直观地传递给消费者。 ;为覆盖最广范围目标消费群体，以及树立高品质形象 杰茜牧场精选户外媒体进行投放，进行创意发布以与目标消费者实现精准接触;地铁品牌社区;地铁通道灯箱;地铁站台灯箱; 在南京、苏州、南通、盐城等不同城市的地标建筑、核心商圈和人流密集 地铁站、公交候车亭等主干道地点，通过设立地铁品牌社区、地铁灯箱广告、公交车身等形式，有选择性的聚焦资源投放杰茜牧场鲜牛奶广告 不断强化“1%的珍稀”高品质品牌形象。;;Thankyou