波特钻石理论分析好莱坞电影相关产业发展.pptxVIP

好莱坞电影相关与支持产业——以波特钻石理论来分析 理论解析 波特钻石理论中的相关与支持产业发展 指国内是否存在具有国际竞争力的供应商和关联辅助行业。 在国内拥有具备国际竞争力的供应商和关联辅助性行业，是一个行业能够取得国家竞争优势的第三个条件。关联行业和辅助行业在高级生产要素方面投资的好处将逐步扩溢到本行业中来，从而有助于该行业取得国际竞争的有利地位。 好莱坞电影收入构成 据凤凰卫视今年2月报道，在电影工业发达的好莱坞，电影衍生品收入占影片总收入的73%，影院放映的收入已经从上世纪 90%占有率降至今天的20%多。 《星球大战》 《狮子王》 《变形金刚》 电影相关与支持产业构成 从理论上讲，电影相关产业是一种非影院经济，它所带动的产品种类和行业主要包括： 1.音像制品行业：录像带、VCD、DVD、CD、磁带等。 2.出版行业：漫画、图书、杂志、报纸、海报等。 3.电影广告业：植入广告。 4. 服饰业：服装、鞋袜、饰品等 5. 游戏、其他电子产品业 6. 玩具业 7.旅游业：主题公园、拍摄基地、影视试验区 8.电视、有线、网络的播映业 9. 以电影故事为基础改编的电视剧、话剧、音乐剧 10. 食品业：快餐店、零食包装中内附促销卡、小玩具 音像制品行业 好莱坞八大电影制片公司： 米高梅、派拉蒙、华纳兄弟、索尼 环球、20世纪福克斯、哥伦比亚、迪斯尼 出版行业 《肖申克的救赎》 《阿甘正传》 出版行业 一些来自漫画的电影： 《蜘蛛侠》 《绿巨人》 《钢铁侠》 电影广告业：植入广告 影工场娱乐营销咨询有限公司（简称“影工场”） 它是好莱坞梦工厂动漫公司、派拉蒙国际影业和孩之宝在中国的唯一官方代理机构。这家总共还不到10人的公司，在创业第2年就因一部电影而名利双收，成为好莱坞电影和中国品牌之间的“红线”广告商人。 好莱坞电影植入广告产业链 制片方、广告植入代理商、品牌方即客户、调查公司这四者构成了好莱坞植入式广告的完整产业链： 好莱坞电影导演一般会通过诸如编剧联盟来寻找合适的剧本；在形成每年的影片制作计划清单之后，制片方会向处于下一环节的广告代理公司发送相关材料；而广告商需进行脚本分析，确定植入的可能，并最后向品牌客户告知信息。在广告代理商的协助之下，制片方与品牌方进行沟通，确定品牌、商定植入细节，并将其写入分镜头脚本中，以此作为最后的拍摄依据。 在通常情况下，所有细节敲定之后，制片方在与品牌方签订合同时，也会将后续推广、产品的设计、生产及流通等各个环节授权给品牌方，并核定营销推广等方面的相关细则。然而，广告植入效果只有经过拍摄、剪辑直到上映才得以最终呈现。而处于最后一环的调查公司，则在影片上映之后，对植入式广告作价值评估和效果测定。再根据测量效果，对植入系统做微调，以使各方的植入行为都更为理性 服饰业 第一方面：演员穿着的的服饰 美国电影业服装设计工会奖 奥斯卡最佳服装设计奖 第二方面：作为电影衍生品的纪念服饰、饰品会因为电影的热映而热销 《功夫熊猫2》热映后，“熊猫”衍生品也遍地开花：“功夫熊猫”纸巾、T恤、水壶、钱包、毛绒玩具随处可见。 去年《爱丽丝梦游仙境》上映时，该片的衍生品更是掀起时尚热潮，单是欧美时装界推出的服装和配饰设计将近20种。 游戏、其他电子产品业 暴雪公司（魔兽世界的制作公司） 美国艺电（Electronic Arts，简称EA）： EA希望根据游戏改编成电影能给公司的游戏事业带来更好的发展。2007年，EA授权福克斯将其旗下最著名的《模拟人生》游戏改编为真人电影。其后短短一年间，EA已经同好莱坞知名工作室或优秀制作人接洽并确定了六部电影的拍摄意向。 最佳游戏改编电影——迪斯尼出品《波斯王子：时之刃》 世界三大玩具品牌 美泰MATTEL（创立于1959年，最有名的芭比娃娃的发明者，世界500强，全球最大的玩具销售商之一） 费雪FisherPrice（全球第一玩具品牌，至今已有74年历史） 孩之宝Hasbro（始创于1923年美国，全球第二大玩具生产商，变形金刚之父。有不少著名的游戏，例如大富翁、变形金刚、龙与地下城等。因为他们拥有资深的设计专家，所以该公司的产品在国际上得奖无数） 电影玩具 变形金刚 梦陀螺 小熊维尼 牛仔胡迪 旅游业 主题公园、拍摄基地、影视试验区： 例如好莱坞本身和迪斯尼乐园等 环球影城 迪斯尼乐园 所占份额较小的产业 8.电视、有线、网络的播映业 9. 以电影故事为基础改编的电视剧、话剧、音乐剧 10. 食品业：快餐店、零食包装中内附促销卡、小玩具 结论 首先，美国好莱坞依托自己的技术、资本、演员等方面的优势，打造出世界一流的电影产业。 而除此之外，美国与好莱坞电影相关的产业不仅多，而且