团购分析报告概要1.docx

题 目：团购分析报告 学 院：经济与管理学院 专 业：电子商务姓名：李林子 学 号：14060510027团购分析报告摘 要：本文对团购进行了基本介绍，通过探究团购的发展背景及其发展现状，分析团购的运营盈利模式，对中国各大团购网站进行了对比，最后对团购的未来发展趋势进行了预测，并提出了自己对团购的一些看法和建议。关键字：团购 Groupon 美团网 大众点评网目 录第一章 前言.............................................................................................1第二章 团购的介绍 2.1 什么是团购..........................................................................1 2.2 团购的发展背景..................................................................2 2.3 团购的发展现状..................................................................2团购网站盈利运营模式分析.....................................................3对各大团购网站进行对比.........................................................5思考与建议...............................................................................11 5.1 对未来团购的发展趋势预测............................................11 5.2 现有团购网站利弊分析以及建议....................................12参考文献.................................................................................................14第一章 前言现如今，团购已逐渐深入到大多数人的生活当中。从吃饭看电影，逛街买衣服到外出旅游景点门票，到处都可以使用团购。团购之所以被越来越多的人接受并使用，无非是因为参加团购能够降低消费者的交易成本，在保证质量和服务的前提下，以低价格购入产品获服务。团购的实质相当于批发，团购价格相当于产品以大数量批发时的价格。通过团购，可以将分散的购买变成大量的批发购买。所以消费者能够以更快捷的方式和更低的价格，获得同样质量的产品或服务。而今，网络的普及让团购成为了众多中国人参与的一场消费革命。借助互联网的力量让互不相识的消费者来聚集资金，加大与商家的谈判能力，以求得最优的价格。第二章 团购的基本介绍2.1 什么是团购团购就是团体购物，指认识或不认识的消费者联合起来，加大与商家的谈判能力，以求得最优价格的一种购物方式。根据薄利多销的原理，商家可以给出低于零售价格的团购折扣和单独购买得不到的优质服务。团购作为一种新兴的电子商务模式，通过消费者自行组团、专业团购网站、商家组织团购等形式，提升用户与商家的议价能力，并极大程度地获得商品让利，引起消费者及业内厂商、甚至是资本市场关注。2.2团购的发展背景 团购最早起源于法国的Vente-P，兴起于美国的G。Groupon公司(group+coupon)在成立的第一年就有5千万美元的收入， 2010年4月19日俄罗斯投资公司DST牵头向Groupon投资1.35亿美元,公司估值13.5亿美金。Groupon的成功迅速引爆全球团购网站狂潮，中国国内跟风而建的团购网站也是层出不穷。从2010年3月4日美团网上线3个月时间内，72团、F团、团宝、拉手、24券、满座、搜狐爱家、qq团等纷纷上线。据易观国际统计，国内的团购网站在2010年曾达到上千家。团购网站在上海、北京、广州等大型城市的发展尤为迅速，并逐渐发展成为一种新型的消费模式，团购作为低价的代名词，成了用户购物的首选。但是短暂的百家争鸣过后，目前团购市场已经被美团、大众点评、拉手、糯米等团购大佬垄断。2.3团购的发展现状2015年上半年中国团购市场成交额达到770.1亿元人民币，与2014年同期相比增长167.7%。而随着各大团购平台对三四线城市的集中发力团购市场必将得到进一步释放。团购领域的竞