商业：九阳品牌形象的.pptVIP

九阳品牌形象广告;企业现状简介：;;;广告调研的目的：;广告调研的内容：;九阳在同类产品中价格较低，评价较其他品牌好，数目种类繁多，便于消费者选购。;九阳电磁炉在创新上有一定成效，九阳电磁炉防辐射功能很好，噪音也很小，某些型号的电磁炉人性化设计了童锁键，让有孩子的家长更安心的使用电磁炉。九阳的电磁炉产品很好，但是根据上表可以看出九阳的服务比较差，在品牌形象上会给人不好的印象。;九阳电水壶，在各类品牌的同类产品中是比较有市场的。价钱适中，容易被大多数消费者介接受。九阳的电水壶有自己的叫法为【九阳开水煲】，在名字上区别了其他类别的产品，根据消费者的反映说它煮水也很快，噪音也比较小。同样的问题出在售后服务的服务态度上，影响了九阳整个企业的形象。;九阳榨汁机，最大的区别于同类产品的就是九阳的榨汁机里有几款料理机，料理机的功能大于普通的榨汁机，给喜欢料理的家庭主妇带来了福音，让她们在处理一些简单的料理上可以借助于九阳的料理机。九阳其他的榨汁机其实于其他的比较功能差不了多少，但是九阳的型号较多，而且价钱相对也会比较便宜，给购买者提供了多方选择 ;九阳豆浆机 它已经占据市场第一品牌的地位了。九阳是第一个生产豆浆机的厂家，在豆浆机的市场上拥有的不可动摇的地位 ; 综上述调查比较得出，九阳电器在市场上具有一定的影响力，豆浆机 开水煲 榨汁机 紫砂锅都具有良好的销售量，但在美的等知名品牌的竞争和挤压中，企业自身品牌意识缺失另加上消费者对九阳整体售后服务的不肯定，九阳整体知名度和美誉度都处于亟待提高状态。尽管拳头产品的地位和销量是不大动摇的，但这对致力于发展成为全球领先的健康厨房小家电研发基地的九阳而言，是具有局限性的，在一定程度上阻碍了九阳的良好发展。九阳在提高自身科研水平与完善售后服务水平的同时，应注重抓住消费者的心，建立良好的品牌形象，借助口碑营销把九阳的产品优势和生活理念更好的传播出去。;九阳产品解析：;功能介绍（举例）：JYY-M40 ;功能介绍（举例）：JYZS-M2503 ;电磁炉： 九阳JYC-21ES70 ;电水壶 ;榨汁机： 九阳JYL-350 料理机;产品总结：九阳产品自身的优势明确，专利项目居多，人性化设计，功能齐全，所有产品都具有一定的市场份额。问题在于除豆浆机之外的产品在市场上处于同质化的边缘中挣扎，紫砂锅 电磁炉等产品并不在消费者的品牌选择之中。九阳产品本身的优势并没能达到销售量的快速提高从而占据市场的目的，消费者对九阳的产品理念仅局限于豆浆机 。;消费者分析：;在九阳产品原有的发展基础上，通过此影视广告提高九阳整体品牌形象，为所有产品建立品牌保护伞， 把“健康.快乐.生活”的品牌里面传播到每个家庭之中。;广告创意一：;;;;画面七 持续3秒 俯拍 主妇用电磁炉炒菜。画面是蔬菜入锅瞬间。（近景 ）;画面九 持续4秒 俯拍 丈夫看到一桌爱吃的菜，开心的与正在熬汤的妻子跳起了舞。（中景突出舞蹈旋转时妻子裙摆） ;画面十一 持续3秒 平拍 妻子把最后一道菜端上。（中景；菜肴近景）;画面十三 持续4秒 仰拍-俯拍 天色渐暗，从圆形的太阳切入到一个紫砂锅正在煮粥的画面。（远景；特写）;画面十五 持续6秒 变焦快拉 晚饭后，一家人出去散步，门口，妻子最后出门，关门前开心的向陪伴了她一天的电器挥了挥手。（全景；特写） ;广告创意二：;总述;广告类型策划手段