湖南当代包装设计发展回顾 (1).pdfVIP

专 家 论 坛 湖南包装No . 4/2012 �������������� 湖 南 当 代 包 装 设 计 发 展 回 顾 长 沙 理 工 大 学 品 牌 传 播 与 创 意 设 计 研 究 所 谢 琪 自上世纪我国实行改革开放 以来，湖南包装 设计在中国当 象，外贸部于 197 1 年和 1972 年分别在广州和上海举办了出口 代包装设计发展历程中，特别是在 20 世纪后期 占有重要地位， 商品包装展览会，并陈列进 口样品，开拓了国内设计师的视界， 包装设计湘军 也 曾在中国设计界独 占鳌头，本文笔者以多年 1972 年我省派出了有领导,业 务和专业人员组成几十人的代 搜集整理的史实资料就此作一简单回顾. 表团赴沪参加了 出口商品包装装潢会 议和国内外 商品包 装对 比展览. 一,新中国成立至 1��0年代末期的湖南包 此 后，包 装装潢 这 个专用名词 也开始出现在各种报刊 装设计 上，包装 设计工作也 列入了外贸工作的议事 日程中，外贸部主 办了多次出口商 品展览，进行国外包装样品分析，组织对 外交 流和 学术研讨，出版 相关刊物 ，湖南 省外贸局 也多次组织专题 建国初期 ，湖南只有 一些私人广 告公司有 极少数 设计人 研究，并召开全省出口包装装潢会议. 员，个别印刷厂有一,两个兼职设计 人员，1956 年公私 合营后 新中国成立至改革开放前，湖南包装设计 同全国一样，由 才有专职设计人员，那时印制工艺设备 也很落后，一些 简单的 于计划经济模式和极左思潮 的影响，产品匮乏，供不应求，习惯 包装装潢也 只有 由私人广告公司设计和石印 印刷.公私合营 于以产定销，内销包装没有多少设计空间.加之又受外封锁，包 后，长 沙几十家小厂合营为 一个厂 （长沙美 术印刷厂 前身），经 装工 艺与设备陈 旧，与国内外 交流既窄又 少，就是相对重视的 过改造，开始有了凸板和平版印刷. 出口商品包装也是简陋粗糙 ，款式变化慢，过于注重东方传统， 文革 以前，湖南省有关设计人员很少，大约只有一百多人 ， 没有市场观 念，设计 单调，所谓一等产品,二等包 装 ,三 等价 主要集中在省轻化厅设计公司,省工艺美术公司装潢设计 室, 格 ，包装设计很落后. 长沙市一轻 ,二轻局和工艺美术研究所等几家单位. 文革开始 后，包装装潢设计也成了革命的对象 ，设计单位 一律解散，设计人员下放的下放，改行的改行，设计资料也被当 二 ,1��0年代末至 1��0年代 的湖南包装 作四旧销毁，设计行业遭受严重冲击 .以后的包装装潢往往 设计 是以毛主席语录来体现，毫无设计可言. 197 1 年周恩来总理批示要做好 包装工作.从此为改变 197 8 年中共十一届三中全会 后，随着改革开放的深入发 我国外贸中长期存在的落后局面 ，我国包装 工作出现 了新气 展，改变 商品包装的落后状况成 为刻不容 缓的重要任 务，对包