浅谈抽象元素在包装设计中的重要作用.pdfVIP

设 计 ·理论 浅谈抽象元素在包装设计中 的重要作用 ■ 文 ／湖北第二师范学院艺术学院 金波 摘要：现代艺术中抽象派的发展直接影响设计艺术的走向，并成为引领时尚的发展 ，这种影响同 样体现在包装设计中。随着现代消费者在审美意识上的提高，其感官和思维方面也都越来越敏感，对 表现形式有着越来越深刻的要求和理解力，富于现代美，形式感很强的抽象图形包装适应现代人的生 活而被人们所接受。本文从抽象图形、抽象色彩的特性以及包装 中的抽象元素对消费者的影响等角度 进行详细的诠释和研究，着重论述了抽象元素的应用在包装设计中的重要作用。 关键词：包装设计 抽象元素 图形 色彩 审美需求 前言 和宣传作用有着重要的影响，其效果的好坏直 “抽象”一词在拉丁语中，是 “抽去”、 接影响到产品对人们所产生的刺激 ，将抽象图 “剔除 ”之意 ，而在英语 中有着 “本质 ”、 形应用到包装设计 中，会在视觉上形成一种冲 “实质 ”等词意的表达。康定斯基认为 “形越 击，对人们产生深刻的刺激，在头脑中形成一 抽象，他的感染力就越清晰和直接 ”。现代艺 种映像。抽象图形要素是一种无直接意念 的图 术 中抽象派的发展直接影响设计艺术的走向， 形 ，是用点、线、面来构成肌理特征、色彩关 并成为 引领时 尚的发展，这种影响同样体现在 系的，给人 以丰富的联想。在现代包装上的使 包装设计中。在现代色装设计表现上，采用抽 用，更多地体现出商品的时尚感。从图形的视 象元素表现某类商品的特定内容，是 目前世界 角来看 ，包装设计 中的抽象 图形表现 比较理 上包装现代设计 的显著特点。包装设计所要表 性，更富有内涵之韵，既可 以简洁而有秩序， 现 的形象不仅在于商品的本身，还要表现商 品 也可以自由、。活泼 。抽象图形在包装设计中的 与人的心理沟通。抽象元素是包装设计在形式 艺术魅力还表现在形式美感强烈。因为抽象图 上 的概括与升华，使包装形式更集 中而富于启 形本身就很单纯、凝练，大多趋于规则的几何 发性，达到一种更高的理想的美一一抽象美 。 形与有秩序 的点线面 的组合 ，富于条理 、节 国际上一些知名的品牌，也都喜欢采用抽象简 奏、对称 、均衡、和谐，既变化又统一，给人 洁的图案来表现 ，让产品更富有生命，更具有 以美的享受。比如主观抽象图形就是设计师通 时代和时尚感。 过对点、线、面等基本元素进行主观性的设计 一 、 包装设计中的抽象图形 和编排，根据商品的特征，按照造型的规律进 在包装设计 中，图形 的设计对商品的推广 行节奏 、韵律 、对 比、渐变等多种形式 的组 中国包装2015．3l29 设计 ·理 论 合 ，创造出视觉上具有个性的形式美感。而偶 市场上的竞争力 ，从而使企业在激烈 的市场 然抽象图形也是设计师人为创造设计出来的， 中表现品牌或产品的内涵 以及赢得更多的消费 图形在设计的过程 中更具偶然性和突发性 ，因 者 。 此显得 自由轻松并极具人情味。但是无论主观 抽象化包装设计 中色彩是构成设计 的关 抽象图形还是偶然抽象图形，按照康定斯基的 键 ，也是抽象元素之美表现的载体。首先，抽 理论，都可 以归纳到点、线、面这几个基本造 象色彩在包装设计 中具有记忆性，商品包装设 型元素里面去予 以诠释。康定斯基认为， “点 计 中，明亮轻快、醒 目并且有强烈吸引力的色 和线给予画面以最简单和最准确的表现，纯粹 彩更容易被人们识别和记忆0消费者在购买商 的形式服务于丰富的内涵 。”在包装设计 中， 品时往往会先记住包装的色彩，当记不住样式 点线面这些元素被广泛的运用 。在包装画面的 的时候也会描述出商品包装的颜色并以此来购 表现上，抽象图形虽然没有直接的含义，但是 物 ，这说明色彩对人产生的作用更容易唤起人 同样可 以传递一定的信息感。抽象的点、线、、 们对它的记忆 。其次，抽象色彩在包装设计 中 面变化可以成为联想表现的手段，引导观者的 具有象征性。不同的颜色对人们的心理会