三、商业动画——产业机制.DOCVIP

目 录 摘 要 3 ABSTRACT..........................................................................................5 引 言 7 一、 动画影片概述 8 （一）有关动画的不同解释 8 美术片 9 卡通或卡通动画（Cartoon，Animated） 10 动画电影 11 Animation（动画） 11 动漫 12 （二）动画的发展历程 14 （三）三种机制的定位 18 艺术动画 19 商业动画 20 政治动画 22 二、艺术（实验）动画——奖励机制 22 （一）表现个性、艺术感觉及哲学思考 23 （二）动画电影节的“名”“利”场 25 （三）素材、题材和技法包罗万象的自由机制 29 （四）将实验进行到底的创新机制 30 （五）在实验中透出温馨的人文关怀 31 三、商业动画——产业机制 32 （一）以获取利润和娱乐观众为创作动机 32 （二）动画明星的魅力品牌机制 34 （三）混合流水线机制 36 （四）取材于经典的效用机制及其模式化 38 传统戏剧化的故事情节与叙事方式 39 定型化的动画形象 40 （五）为打动观众和节约成本的技术机制 40 声音和色彩技术 41 长短结合技巧 43 “有限动画”技术 44 （六）利用各种渠道推销作品的销售机制 45 迪斯尼的营销机制： 45 日本动画的营销机制 46 四、政治（宣传）动画——服务机制 47 （一）将关注社会现实和服务政治为创作动机 48 （二）扎根民族土壤的资源机制 53 （三）追求意境美和道德美的审美机制 55 五、结语：三种机制对中国动画发展的启示 58 （一）三种机制的特点与优势总结 59 奖励机制的特点和优势 59 产业机制的特点和优势 60 服务机制的特点和优势 62 （二）中国动画影片的历史回望 63 （三）中国动画创作的目标与动力 69 附录一：中国动画影片国际获奖一览表 71 参考文献 74 致 谢 77 攻读学位期间发表的学术论文及奖励情况 78 动画影片及其三种传播机制研究 摘 要 动画是一种“奇妙”的艺术。观众明明知道动画中的人物、故事以及场景是虚拟的、现实中不存在的，可他们却乐在其中。对于一般人来说，动画意味着迪斯尼、宫崎骏等大师和公司为观众所创作的动人故事、华美画面和可爱形象。从一种前卫的角度审视动画，它便成了用于实验、表现自我的艺术性影片。而介于两者之间的领域，动画成为服务社会和政府的一种宣传工具。这三种不同的创作倾向和制作中的诸环节及其相互的关系构成了一套完整的动画创作系统。而他们之间不同的创作动机、特点和优势，对动画创作有着很大的影响。本文旨在将动画创作实践与动画艺术理论相结合，去总结动画创作三种机制之间的不同和联系以及他们的风格特征与优势，探讨他们是用什么样的方法让不同的观众喜欢和着迷，期望能对陷入被动的中国动画创作带来一些有益的启示，这也是本文的研究意义之所在。 本文共分六个部分。引言部分即本文的研究缘起，主要描述了本文研究的意义、目的、方法以及关于动画研究的现状等内容；第一部分是关于动画影片的概述问题。通过对目前存在的关于动画含义的梳理，来看本文所要论述的动画影片究竟是什么。回顾动画诞生以来的大致脉络，依据创作倾向的不同对动画进行分类，并梳理了关于艺术动画、商业动画和政治动画三种机制的不同定位；第二、三、四部分分别分析了艺术动画、商业动画和政治动画的本质、基本创作原则以及表现方法。第五部分在区分了三种不同机制的基础上，对它们在创作上他们各自的特点和优势进行了细致的总结。以此为切入点，通过梳理中国动画的发展历史，来分析中国动画创作的优势和存在问题以及三种机制对国产动画未来发展的启示。 本文从艺术、产业和服务的角度为入点，探讨了动画影片的概念及其风格特征，分析了与艺术、产业和服务相对应的艺术动画、商业动画和政治动画的不同特性和作用，并从具体实例出发，阐述其各自存在的价值和意义。以此来探讨和总结中国动画创作的基本规律和特质，提出如何在保持已有的优秀传统基础上，借鉴他人成熟的模式和经验，以有效地促进中国动画未来的发展。 关键词：动画；艺术动画；商业动画；政治动画；中国动画 Research on Animation Movie and Three Relative Communication Mechanisms ABSTRACT Animation is a sort of “marvellous” art. Although known clearly that the performers, stories and scenes are fictitive, existing nowhere in reali