中骏天峰策划草案1.ppt

中骏·天峰“奢适生活，尽在天峰”主题活动见面会 原则： 中骏·天峰“奢适生活，尽在天峰”主题活动见面会，必须在“中骏·天峰”项目整体推广计划统合下出击。 策略： ①对象：新厦门人（已经或即将在厦门工作生活目标群）；企事业高层管理人员、企业主、私营老板；有强经济能力，工作压力大、节奏快，有品味懂得生活艺术，讲求生活品质的人群。 ②主题：奢适地生活。 新闻发布会 海峡导报、厦门商报、海峡都市报、泉州晚报 世通华纳移动电视频道、厦门电视台商务直通车、泉州电视台 新闻发布会 中骏·天峰“聆听古典，品味生活”主题音乐会 活动主题 “聆听古典，品味生活” 主题阐述：中骏·天峰的建筑风格独特，为新古典主义欧式风格。它将怀古的浪漫情怀与现代人对生活的需求相结合，兼容华贵典雅与时尚现代，反映出后工业时代个性化的美学观念和文化品位。“聆听古典，品味生活 ”，享受古典浪漫的音乐盛宴，仿佛置身于华丽而典雅的欧式家园，优雅的男女主人公，体验新古典主义的低调奢适生活。主题和活动内容不仅准确定位中骏·天峰的建筑风格特色和卖点，而且也表达了中骏·天峰的品牌定位和核心内涵。 中骏·天峰“聆听古典，品味生活” 主题音乐会活动规划 主题：咖啡与品位生活 目的：沉淀项目的文化内涵，突显项目奢适生活形象，吸引目标人群的关注和认同。 时间：2010年7月1日 形式：咖啡摄影沙龙 阐述： 咖啡，是欧美生活的一个典型文化意象。 在如今，咖啡已经演变成为休闲生活的一个重要元素。摄影（以厦门50年建筑居住变化为主），是与高品位生活人群沟通的又一途径，是品位生活的一个重要的文化魅力元素。本活动以咖啡为切入点，摄影为升华，加上轻松舒适的钢琴音乐演奏，在充满咖啡味和轻松音乐环境中欣赏摄影家的作品。突显“中骏·天峰”项目的生活态度，彰显“中骏·天峰”的社区文化特质。 目的 ： 在短时间内引起目标人群对项目的关注 让目标人群了解中骏·天峰项目是一个充满奢适生活品位的生活社区的品牌形象 吸引和增强目标人群的购买欲，促进销售。 中骏·天峰“聆听古典，品味生活” 主题音乐会活动规划 活动参与： 领导嘉宾 中骏项目部分业主 媒体记者（含香港） 部分潜在消费者 业界人士 中骏·天峰“聆听古典，品味生活” 主题音乐会活动规划 外围布置 主会场布置 一、乐队的氛围营造 二、冷餐设置 三、广告展板区（宣传展） 活动策划： 设计效果图： * * ————盛世经典 品位人生 厦门博誉文化传播有限公司 中骏·天峰 项目定位： 高性价比的豪宅 品牌形象： 充满奢适生活气息的国际生活社区 新闻发布会 广告策略 公关活动 中骏·天峰让您懂得品味生活 邀请媒体： 设计效果图 中骏·天峰品牌形象定位 楼盘项目特点： 一线海、湖景，同时可欣赏鼓浪屿和岛内风光。 新古典主义建筑，顶部钻石造型很独特。 高档建材、空中会所、泰式皇家园林。 带豪华精装修，户户总价200万以上。 集中骏置业20年品质豪宅经验的大成之作。 楼盘项目品牌内涵 中骏·天峰提倡新·奢适主义的的浪漫生活。所谓奢适就是适合自己的“奢侈”，它不等同于奢侈，它带来的是更舒适的生活而不是负担。从奢侈到奢适的距离，正是生活品味的体现。 中骏·天峰代表的是一种新的生活态度和生活方式。将怀古的浪漫情怀与现代人对生活的需求相结合，兼容华贵典雅与时尚现代，这是一种适合自己的舒服的生活方式。在这里，您可以品味新古典主义带来的低调奢适生活。 中骏·天峰品牌形象定位 受众群体形象定位 Ta们是工作中的佼佼者，对待工作认真，全身心的投入，有固定的收入。Ta们对安居置业和消费投资有一定的意见和主张。 Ta们拥有怀古浪漫的情怀，追求简单又不失高雅的时尚生活。 Ta们享受物质生活的同时更注重精神食粮。喜欢古典音乐，老电影，有自己的生活态度和生活方式。 Ta们永远坚持适合自己的就是最好的原则。喜欢流行，欣赏流行但是不盲目追捧它们。 Ta们喜欢在有特色的咖啡馆，小酒馆里品尝咖啡，品尝美酒，并非闲聊而无所事事，而是在认真的品位生活。 总之， Ta们有一定的社会地位，有粮子有票子有车子，但他们更追求精神世界的享受，Ta们懂得坚持”适合自己的才是最好的“ ，懂得如何更好的品味生活，享受生活的美好。 中骏·天峰“聆听古典，品味生活”主题音乐会 活动目的 自我宣传而受人关注。 增加项目的关注度，提升项目总体影响力。 提升项目本身的文化品位，推动中骏·天峰品牌建设。 让潜在消费者对中骏天峰有信心，有兴趣，促进销售。 通过现场活动彰显楼盘项目的主题和景观环境，倡导生活品位和人文积淀。 流淌于钢琴音乐的美丽乐河，尽显中骏·天峰的建筑特色（