2016百度校园国际营销大赛.pptxVIP

百度校园国际营销大赛 营销策划书 余春鹏上海理工大学 林芷羽 上海理工大学 闫威 上海理工大学 陈泰宇 上海理工大学 百度公司背景介绍 百度是全球最大的中文有哪些信誉好的足球投注网站引擎、最大的中文网站。2000年1月由李彦宏创立于北京中关村，致力于向人们提供“简单，可依赖”的信息获取方式。“百度”二字源于中国宋朝词人辛弃疾的《青玉案·元夕》词句“众里寻他千百度”，象征着百度对中文信息检索技术的执著追求。1999年底，身在美国硅谷的李彦宏看到了中国互联网及中文有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务的巨大发展潜力，于2000年1月1日在中关村创建了百度公司。2005年，百度在美国纳斯达克上市。2009年，百度推出全新的框计算技术概念，并基于此理念推出百度开放平台。百度在十几年的发展历程中，逐渐形成了庞大的产品群，例如网页有哪些信誉好的足球投注网站、垂直有哪些信誉好的足球投注网站、百度快照、社区产品、框计算、开发者中心、百度云、百度移动以及百度推广等等，并在其“简单可依靠”的核心理念下在创新和发展的道路上奋力前行。 百度校园社交APP产品介绍 百度校园社交app的定位主要立足于为同学提供一个校园信息平台。从以下角度为同学们提供服务。 第一，作为一款社交APP，百度校园社交APP能够为用户提供基础的社交聊天和朋友圈功能。但是正如上文所说百度整体上缺乏社交属性，而百度想要做好一款社交软件就需要整合其他优势资源的协助。 第二，百度校园能够通过自身的影响力和各个大学达成协议。同学在使用百度校园APP时可以选择自己的大学，获得定制化的内容，也能够方便同校的同学建立社交关系。这些定制化内容主要包括学校的教务信息和一些和同学们息息相关的一些事情。得益于百度贴吧多年的成功运营，百度校园的校园圈子可以和百度贴吧的资源相整合。 第三，百度的其他一些服务也和大学生群体有着密切的关系。百度糯米、百度外卖都在大学生群体之间有着较高的市场占有率。 第四，最后也是最重要的，百度成为中国互联网三大巨头的安身立命之本是它的有哪些信誉好的足球投注网站服务和信息整合的能力。百度校园社交APP需要成为一款平台式的聚合型软件才能在相对零散的校园软件中脱颖而出。   竞争者分析 竞争对手分析 社交类app的市场现状 一类具有平台性质的社交软件 在我国的社交软件中腾讯系的微信和QQ作为用户量最大的两款软件占据了剧大部分的市场份额。由于用户基数大，群体广泛此类app虽然不是针对大学生群体设计的，但是在社交领域难有竞争对手。人人网在微信崛起的过程当中不断没落便是最好的证明。 第二是垂直型的软件 主打校园用户的app 人人网是典型的代表，原名为校内网的人人网主打校园社交，但是近年来人人网没有赶上移动互联网发展的红利并且转型时期定位不清晰不仅没有扩宽用户群体甚至学生群体也转移到其他平台如今已完全没落。 以功能型为核心的校园app 针对大学生需求设计的应用如超级课程表和课程格子。这类应用主打一项大学生常用的功能并且将其做到足够简便易用：这两款app都能够接入大学教务信息直接导入课程信息。再加上一些小的社交功能，增加用户粘性。 在垂直型的软件中大学生消费类应用 这类应用抓住大学生群体崇尚消费的特点。一类是针对大学生群体的电商，这些小电商规模不大但有着方便快捷实惠的优势在大学生群体之间流行。这些电商大多来自于大学生他们更了解大学生的需求。 第二类针对是大学生群体的分期借贷软件如分期乐等，这些app针对大学生爱消费但是收入不多的特点。从分调动大学生购买积极性，但也出现了较多的负面新闻。 营销推广方式 投放广告：主要包括在百度的百度关键词、百度网盟、百度DSP、百度橱窗等有哪些信誉好的足球投注网站渠道进行投放；利用在校学生经常使用的媒体投放广告，比如各种电台、音乐APP等；在学校食堂、宿舍、图书馆和教室等学生聚集区进行相关海报、logo、slogan等广告投放，最好与相关的场景分别进行融合，吸引学生注意力；通过微博、微信、网站、论坛进行广告投放；在手机上的各种APP下载平台、应用市场进行投放；在线下，结合学校的各种协会联盟、学生会，举办相关的讲座、兴趣小组培训等活动。 自媒体：通过官方媒体（服务号、订阅号、微博官号、官方博客、官方社区）以及SEO（组建专业团队，做站群排名，新闻源排名，企业知道，贴吧，前期耕耘，后期收获）等渠道进行拓展；通过社群渠道进行软营销，QQ空间、人人网、豆瓣、知乎、天涯，以上各种平台各自有其独特的优势和特点，可分别针对不同的用户特点进行社群营销。 口碑渠道：明星，意见领袖，独立观察者，独立用户在社交平台，博客，论坛，新闻网站提及产品并给予正面评价，能迅速获得大量曝光，并大大提升产品的转化率。名人渠道主要是微信大号与微博大号植入性广告；粉丝渠道可以通过社群（做好维护，找到一些关键人物，形成良好的合作关系）、个人（人人都是口碑媒介，比如真人朋友圈）来实现。 营销预期目标 第一，依托百