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第十二章 中国会展业的发展趋势与方向 教学目的： 知识目标： 了解我国加入WTO，将对会展业产生什么影响，并在此基础上，展望我国会展业的发展方向。 能力目标： 掌握以上知识并分组就某一地区有关会展规划作出评价或选择一个城市分析其环境，进行会展规划。 情感目标： 提升学生对会展的宏观认识 教学重点及难点： 重点：会展规划的概念 会展规划的类型 会展规划编制的基本原则 难点：会展规划的概念 会展规划编制的步骤与方法 教学过程： ● 第一节 加入世贸组织（WTO）对中国会展业的影响 ● 我国会展业发展之快世所未有。从会展环境、设施、种类、规模、水平等看，已为亚洲会展大国。会展业已成为一些城市经济发展和我国经济发展一个新经济增长点。 会展业既是国贸、科技及文化交流的桥梁，又是宣传的窗口，在流通和信息领域充当重要角色。对促进进出口贸易、技术引进、中外合作，吸引外资有积极作用。举办展、会对提高国民素质能起积极作用，是“不出国的考察”。 加入WTO对我国会展业的影响： 一、“入世”有力推动中国会展业的更快发展 （一）会展业成熟的国家其产值约占国民经济总产值0.2％。我国仅占0.044％（约40亿元RMB），会展业发展空间巨大。 （二）关税降低、多项贸易壁垒解除，吸引了国外产品和资金流入。作为生产者与消费者进行直接交流、合作、引资和引技途径，展览业将因此而发展。 （三）出国展览前景看好。“入世”后中国可在130多个成员方享受多边、无条件、稳定的最惠国待遇，使中国产品在最大范围内享受有利竞争条件，促进出口。 （四）催生一批中小企业特别是高科技企业，它们的生存发展特别是参与国际市场竞争，需要出国展览方面的支持，参展是企业把产品和企业形象打入国际市场的最佳途径。 会展业发展离不开市场和产业。国内、国际庞大的市场和中外企业对会展的需求以及我国经济对世界经济的辐射力决定了中国会展业将更好、更快的发展。 二、“入世”将加剧中国会展业的竞争 中外会展组织者之间、国内各会展组织者之间、会展场馆之间、中国各会展城市之间，以及中国展览会与周边国家及世界其他国家相同展览会之间的竞争会愈演愈烈。 （一）外国会展公司优势：有较完整的营销网络、雄厚的资金、高质量的专业人才、健全有力的组织和丰富的管理经验。 （二）中国会展公司优势：丰富的国内客户资源，熟悉中国市场情况，具有文化与人文等优势。 三、“入世”促进我国展馆设施水平更快提高 我国现有会展基础设施与发达国家有差距。“入世”后，一些城市兴建一批大、中型会展中心。已有国外公司参与场馆投资建设。我国会展展馆的设施水平快速提高，为举办大型展会创造了条件。 四、“入世”后将规范政府对会展的介入行为 目前我国各级政府部门对会展经营业务的直接干预和具体参与严重干扰会展企业的经营和会展市场的运行。 入世后，随着市场经济发展、市场意识加强，政府办展活动会逐步减少，政府将从广泛办展，转向通过制定相应政策为会展业的健康发展搭建平台，使会展经济活动更加符合国际惯例和服务贸易的共同规划。 五、“入世”会加快会展审批管理制度的改革 举办会展，我国一直沿用传统的审批制度和程序，根据会展内容不同实行归口管理。加入WTO，会展业要与国际同行业接轨。根据WTO的原则，按照市场经济的要求，随着市场经济的发展、成熟，会展市场的规范、有序，行业管理法律法规的建立、健全，审批管理制度必须予以改革。 六、“入世”带来国际会展业的运行规范并推动中国会展业实现行业自律 市场经济成熟的国家，行业管理主要通过行业自律来实现。国外经验看，哪国会展行业协会作用发挥得好，那里会展业就发达。如德国，行业协会具有很强权威性。 我国会展业存在的一些问题，市场的一些不规范无序行为，都与没有一个全国性的会展行业组织、没有行规有很大关系。会展业发展离不开行业自律，代表会展行业利益的全国会展行业协会成立势在必行。 教师提问，学生回顾以上内容，教师帮助小结。 ● 第二节 中国会展业发展方向 ● 实现展会的规模化、规范化、国际化、品牌化和专业化。 一、规模化 只有规模化才有市场竞争力、影响力，才能抵御风险，才能生存和发展。 （一）展会要形成规模 整体看，我国展览规模不大、档次不高。按照UFI注册标准：展出面积2万m2以上、国际化达20％、海外观众达4％，到2009年5月，中国大陆被UFI认可的展览有55个。尽管如此，从总体看，对中国这样一个大国，要使展会形成规模，尚需不懈努力。 因其不具有行业权威性和市场影响力，不能为客户带来满意的价值，故对其客户，对参展商、采购商和参观者都没有吸引力，展会也难以为继。 （二）展馆要够规模 展馆未形成规模，对重要展会的主办单位和参展商就缺乏吸引力，也难以成为展览市场的重要组成。对外难吸引优质展会，对内难使展会做大。 “是市场创造展馆，并非展