Y6消费者行为理论汇编.ppt

收入变动与消费结构 随着收入的变动，人们的消费结构会发生变动： 随着收入的增加，有些物品的消费会增加，有些物品的消费会减少。把握这一规律，对企业及时调整产品结构、适应市场需求变化具有重要意义。 随着收入的增加，食品消费虽然也会增加，但食品支出占全部消费支出的比重下降。 随着收入的不断增加，会有新的消费需求出现，把握消费需求的发展趋势很重要。 五、价格的变动与消费者选择的调整 * 六、消费者行为理论的应用 吉芬品的需求曲线 需求定理：物品价格上升，人们购买力减少。 违反需求定理的例子：吉芬物品 吉芬物品：是指价格上升反而引起人们需求量增加的物品。 原因：价格上升时吉芬物品的收入效应大于替代效应。 收入效应：人们在肉和土豆之间进行选择。当土豆价格上涨时，人们的收入更低了，只能减少肉的消费，增加土豆的消费。 替代效应：当土豆价格上涨时，土豆显得比以前更贵，人们应该减少土豆消费，增加肉的消费。 * 吉芬品的需求曲线 假定为X1为吉芬品，X2为一般品 X1商品的价格逐渐下降P1→ P2→ P3，均衡点向左上方移动。 将吉芬品的价格和消费量投影到Marshall坐标上，即成吉芬品的需求曲线。 D X2 X1 P X1 P1 P2 P3 E1 E2 E3 六、消费者行为理论的应用 * 劳动供给曲线 可将消费者选择理论运用于劳动供给供给市场。 假设某人每周共有100小时，我们可以把他的时间分为两类：工作（每小时赚50美元），闲暇（学习、娱乐、锻炼）。无差异曲线表明了他在工作和闲暇之间的取舍。 预算线和无差异曲线的切点代表了他的最优选择。 。 E 闲暇（小时） 消费（$） B A U1 U2 U3 2000 60 六、消费者行为理论的应用 * 劳动供给曲线 若工资从50美元/小时上涨到60美元/小时，使约束线向外移动 结果消费者减少了闲暇的时间，增加了劳动的供给。 此时是工资上涨的替代效应大于收入效应。 D W 劳动供给时间 50 60 E1 E2 闲暇（小时） 消费（$） 六、消费者行为理论的应用 * 劳动供给曲线 工资上涨的效应 物品 收入效应 替代效应 总效应 消费（工作） 消费者更富了，可以减少工作 工作相对闲暇更划的来，工作更多 工作可能增加，也可能减少 闲暇 消费者更富了，需要更多闲暇 闲暇相对更贵了，应减少闲暇 可能增加，也可能减少 六、消费者行为理论的应用 * 劳动供给曲线 若工资上涨的收入效应大于替代效应。 消费者就会减少劳动的供给，增加闲暇的时间。 究竟什么时候收入效应大，什么生活替代效应大取决于个人。 D W 劳动供给时间 50 60 E1 E2 闲暇（小时） 消费（$） 六、消费者行为理论的应用 * 利率影响家庭储蓄 每个人面临的一个重要决策是：把多少收入用于今天的消费，把多少收入用于储蓄（未来消费）。 把某人一生分为两个时期：年轻并且工作；年老并且退休。假设利率为10％，年轻时储蓄1美元，年老时就可消费1.1美元。 右图表示了他的储蓄和消费的决策 E 年老时消费 年轻时消费 10万 11万 U1 U2 U3 5万 5.5万 六、消费者行为理论的应用 * 利率影响家庭储蓄 利率上涨的效应 物品 收入效应 替代效应 总效应 年轻时消费 未来的状况会变好，可以增加消费 储蓄相对更划算了，减少消费 消费可能增加，也可能减少 年老时消费 未来的状况会变好，可以减少储蓄 储蓄相对更划算了，应增加储蓄 储蓄可能增加，也可能减少 六、消费者行为理论的应用 * 利率提高后，人们究竟是应该增加消费还是增加储蓄，取决于高利率的收入效应大还是替代效应大。 若替代效应大，人们就应增加储蓄；若收入效应大，人们就应减少储蓄。 结论：利率提高既可能鼓励储蓄，也可能抑制储蓄。 六、消费者行为理论的应用 利率影响家庭储蓄 第6讲结束 这里不存在负效用的无差异曲线。 这也意味着没有负边际效用，虽然边际效用递减的法则存在。 它的意义是“多多益善”。 这里不存在负效用的无差异曲线。 这也意味着没有负边际效用，虽然边际效用递减的法则存在。 它的意义是“多多益善”。 这里不存在负效用的无差异曲线。 这也意味着没有负边际效用，虽然边际效用递减的法则存在。 它的意义是“多多益善”。 预算补偿线是用来表示以假设的货币收入的增减来维持消费者的实际收入水平不变的一种分析工具 所谓实际收入不变是指原效用水平不变，即保持原无差异曲线的位置不变。 这里不存在负效用的无差异曲线。 这也意味着没有负边际效用，虽然边际效用递减的法则存在。 它的意义是“多多益善”。 这里不存在负效用的无差异曲线。 这也意味着没有负边际效用，虽然边际效用递减的法则存在。 它的意义是“多多益善”。 这里不存在负效用的无差异曲线。 这也意味着没有负边际效用，虽然边