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项目二任务二撰写市场调查方案重点讲义
项目二 任务二 撰写市场调查方案;确定调查目的;（一）确定调查目的;（二）确定调查对象和调查单位;（三)确定调查内容;（四）设计调查工具;(六)确定调查时间和点差期限; 调查日程安排表;（七）确定调查地点;（九）确定调查费用;（十）确定提交调查报告的方式;第二步 市场调查方案的评价;3．试点调查法 试点是整个调查方案可行性研究中十分重要的步骤，对于大规模的市场调查来讲尤为重要。试点调查法是在小范围内选择部分单位进行试点调查，对调查方案进行实地检验，目的是使调查方案更加科学和完善，而不仅仅是收集资料。在试点调查中重要的是选好试点。作为试点必须具备两个明显的特点：一是它的实践性，另一个是它的创新性，两者互相联系、相辅相成。试点可以为正式调查取得实践经验，可以修改、补充、丰富和完善对主体的认识，并把人们对客观事物的认识推进到一个更高的阶段。 （二） 市场调研方案设计的总体评价 对于一个调查方案的质量评价，主要从以下三个方面进行： 1．方案设计是否体现调查目的和要求 2．调查方案是否科学、完整和适用 3．方案设计能否使调查质量有所提高
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