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图22 Profut体育类标志 图23 Ssangkom加工制造业标志 4.2.3 标志设计中的色彩禁忌 人们在色彩的认识与联想上是有着普遍的共通性的，颜色对人们的心理影响也是相对性的，各个国家和地区对于颜色的偏好或者忌讳也都是相对的，没有绝对可言。地域的差异、文化的差异造成了认识上的差异。而在标志设计中，要考虑到不同的性别、不同的人物个性、不同的年龄段以及不同的环境等因素，各个领域的标志色彩的运用都要结合实际，符合社会心理。（见图22～图24） 图24 Lolipop服装类标志 图25 小天鹅集团 标志 图26 北京双鹤药业股份有限公司标志 4.2.4 标志设计中的图形禁忌 人类对自然界万物生灵的敬与畏自古以来都没有改变，从图腾符号到现在的标志符号以及社会生活。由于各国的文化信仰不同，在标志设计中使用的象征图形等需要经过慎重考虑后方可使用，以免使企业遭受不必要的损失。为了迎合消费者的口味，企业往往采用寓意美好或者长期受到大众所喜爱的象征图形。（见图25～图27） 图27 中国红蜻蜓集团标志 教学实例 ——标志的存在需要符合社会发展，顺应社会心理 1.洗护类品牌Mind+——Enrich your life 洗护类用品品牌通常会以清新舒爽干净的设计风格吸引消费者的目光，从而获得更好的经济效益。Mind+品牌做到了这一点，并且将品牌的多元性质运用于品牌的塑造设计中。简单却又不失个性特征的标志，展现出多变时尚的气质。外观新颖并具有联想性；在色彩运用上靓丽多姿的颜色和谐而丰满。 图28 图30 图29 2.西雅图大学篮球俱乐部——精神的信仰与不懈的追求 在体育类标志中常常会出现以动物造型为原形的设计，来体现大自然中动物之间的竞技以及体育运动事业的自然回归性质。鹰的形象便是其中之一，鹰具有威严、庄重坚定的形象，鹰的力量赋予人们无穷的战斗力。西雅图大学篮球俱乐部正是以鹰为精神的象征物，传达出学子们的不懈追求、勇攀高峰的体育精神。 图32 图31 图33 图35 图34 设计点评 在不同的设计领域，我们都不能触犯设计的禁忌，那么就需要针对人们所喜好的事物进行研究分析，进而展开设计制作。接下来我们就一些标志的设计进行点评分析。 图36～图37点评：本设计是服装类标志。以荆棘和星形的结合来传达年轻人享受自我、对大自然潜在的热情和向往，无疑是一种有效的表现形式。 图36 图37 图38 图39 图38～图39点评：本设计是服装类标志。如同棉花一般柔和的流线造型，传达出品牌的风格特色；流线型与尖锐轮廓的结合，刚柔并济，在视觉上富有变化的艺术魅力。 图40 图40～图41点评：本设计是服装类标志。标志在图形的表现上，运用一个大眼睛小身材的卡通形象，体现出了品牌的文化风格；在文字表现上，活泼、随意，统一了与图形类似的风格。 图42～图43点评：本设计是服装类标志。以底纹装饰图形作为标志形象的一个构成部分，衬托文字，而此标志在外观上没有更清晰形象，文字与底纹混在一起，不易被大众所认知，从而达不到标志应有的功能和作用。 图41 图42 图43 图44 图44～图45点评：本设计是化妆洗护类标志。此标志运用了造型秀丽的植物形态；在文字的表现上，进行了弧度的勾勒，在色彩的运用上，黄绿色和灰色营造了一种具有古典风尚的气息。 图46～图47点评：本设计是化妆洗护类标志。此系列标志的形象风格常常体现于传统的设计手法中，完整的画面和意境的展现，但是由于标志的繁冗复杂，此类标志在后期制作上有一定的难度。 图47 图46 图45 * * * * * * * * * * * * * * * * * * http://cn.LOGOinLOGO.com * * * * 第4章 标志的设计原则和设计禁忌 4.1 标志的设计原则 4.2 标志的设计禁忌 4.3 标志设计相关法规知识 课题概述：本章主要讲述标志设计的原则性和禁忌，在标志设计的过程中，需要尊重标志的目的和任务，遵循社会心理和大众利益，避免一些不必要的麻烦。 教学目标：通过学习本章主要知识，了解标志设计的原则性和禁忌以及标志设计的相关法规知识，然后对一些标志的设计构成元素的分析鉴赏，以求较好地掌握标志设计的方向原则。 章节重点：标志设计所要掌握的原则和对社会心理的把握，了解标志设计的禁忌以及相关的法则。 dx.yutian.cc /bbs / / / /m 3 http://3 http://3 4 / www.qL /dx/ /sy/ /hlj/ /wj/ /bjdxb /zy/ /zjdx/dx/ /dxb 5 / / / / / / /