舆论引导的时度效三维解析——人民日报三篇权威经济解读的启示.pdfVIP

陈并0云 ／人民日报新闻研究所 实 践 舆论引导的时度效 “三维解析’’ — — 人民日报三篇权威经济解读的启示 文 陈利云 在当今的媒体格局中，党报的特殊定位决定了报 济数据开题，分别从 “经济形势怎么看”“宏观调控怎 纸不仅是一张新闻纸、一张思想纸，也是一张政策纸， 么干”“供给侧结构性改革怎么推”预“期管理怎么办” 承担着及时；隹确做好政策 “解码”的任务。2015年5 “经济风险怎么防”五个方面 ，就如何在错综复杂的国 月25日、2016年 1月4日、2016年5月9日，人民日 内外形势下正确看待调整中的中国经济，如何解决面 报先后三次以独家专访 “权威人士”的方式把脉中国 临的一系列矛盾和问题进行把脉问诊。 经济发展大势，三篇文章都注重定调子、找信心、给方 三篇文章的推出都是对 “上 ”和对 “下”的统一。 向，既是对中国经济发展状况的把脉，又是对误判经 对上，踩着中央有关重要会议的节点；对下 ，回应社会 济形势舆论的纠偏。本文结合这三篇文章 ，就如何把 揣度和理解中国经济走向重大信号的期待。所以， 握好时度效，做好舆论 “解码器”进行分析。 “权威人士”一出，即引发强烈社会反响，不仅体现了 党中央机关报服务党和国家工作大局的责任意识，而 维【度1】把握 “时”—— “上”与 “下”的共振 且彰显了主流媒体解疑释惑、凝心聚力的担当精神。 无论是新闻传播还是舆论引导，都涉及在什么时 候、什么情况下发布信息比较合宜的问题。把握时代 【维度2】掌握 “度”—— “事”与“是”的辩证 主题、认清时代特征、找准时代坐标，以合理的议题设 舆论引导有度包含多层涵义：既包括对报道数量 置、合适的时间和 口径，为更新理念、推动实践提供启 的合理把握，也包括对报道尺度的分寸拿捏 ：既需要 发和指导，对所有新闻媒体尤其是主流媒体而言，已 避免过犹不及 ，也要尽量做到让该热的舆论热起来， 成为直接关乎生命力和影响力的重要因素。从去年 让不该热的舆论冷下去。把握好 “度”，舆论引导就会 5月到今年5月，整整一年的时间，人民日报就经济形 取得事半功倍的效果，否则就可能偏离预期，走向反 势推出三篇采访 “权威人士”的文章，每次都有特定背 面 。 景，体现了对 “时”的精准把握。 人民日报先后刊发的 “权威人士”三篇文章就做 第一篇刊发于2015年5月25日，发表前不到一 到了“实事求是”，而且对 “事”与 “是”的叙述与辨析客 个月，中共中央政治局召开会议专门分析研究当前经 观周全。 济形势和经济工作，本报专访重点涉及当时备受关注 一 方面，“实事”求真务实，成绩不说满，问题不回 的 “经济增速回落”问题。第二篇刊发于今年 1月4 避。“五问”篇中指出，“经济发展中的一些问题，短周 日，发表前不到一个月，中央经济工作会议召开，恰逢 期看可能是严峻的，需要认真对待，但从更长周期看， 年初股市动荡、国际市场波诡云谲之际，文章主要就 又是不可避免的阶段性现象”。“七问”篇指出，从“ 三‘ “十三五”开局之年如何领会中央经济工作会议精神 ， 期叠加 ’到 新‘常态’，再到供给侧结构性改革，是一个 以及如何围绕推进供给侧结构性改革这条主线做好 不断探索、深化认识的过程”。“首季”篇指出，“经济运 全年经济工作，进行了全面、系统的剖析。今年5月9 行的固有矛盾没缓解 ，一些新 问题也超出预期。上一 日是第三次权威解读，此前 10天，中央政治局同样召 轮国企改革 10多年后，国企人浮于事的现象依然严 开 了分析经济形势的会议。文章 以回应第一季度经