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老干妈的非洲市场营销 ——以摩洛哥为例 成员：周婧怡 周玉波 王淑慧 保善龑 黄未 丁铿杰 岑科跃 国际营销环境分析 PEST分析模型 企业外部宏观环境 企业外部微观环境 企业内部环境 竞争者、市场、公众 SWOT分析 在全球辣椒生产中，非洲是第2大辣椒生产和食用大洲， 非洲人口味偏好麻辣与辛辣。在日常的饮食习惯中，非洲人不管制作什么食物都离不开辣椒。且不管任何年龄层，任何消费水平阶层的人群都视辣椒为生活必需品。 摩洛哥是非洲著名的辣椒产地，由于地处热带，自然气候条件有利于农作物生长，尤其是辣椒的生长，而且该国40％的劳动力从事农业，有利于农业生产的精耕细作。长期以来，辣椒是摩洛哥最重要的农产品之一。。 辣椒是摩洛哥最主要的出口农产品之一，近年来辣椒出口量呈不断增加的发展态势 老干妈，2009年开始着手计划拓宽非洲市场 策划是在实施前，而不是实施后 研发情况 科研投入 产业技术 技术商品化 机械生产情况