李宁企业识别系统_图文.ppt

注重新产品的开发，根据不同的受众人群来研发适合的不同类型不同消费者的产品，实现产品的多元化，更好的服务消费者，满足市场需求。 （二）产品开发 B I S 通过电视广告、平面媒体、网络平台等途径，积极宣传企业文化，塑造良好的企业形象，以获得知名度和美誉度。比如在大型体育赛事的赞助活动。 （三）广告宣传 B I S 1.内部人员公关：关注和协调员工的物质利益；重 视和满足员工的精神需要；协调和贯彻员工的思想教育。 2.消费者公关： 塑造为顾客服务的形象 提供优质的配套服务 对消费者实行科学管理 与消费者保持通畅的信息渠道 及时妥善处理顾客投诉 （四）公关活动 B I S 3.媒体公关：尊重媒体工作者的职业特点；加强与媒体 的合作与联系；真实传播组织信息 4.政府公关：与政府部门良好沟通信息；与政府人员广 为联系；扩大组织在政府部门中的信誉和影响。 B I S 企业视觉识别系统 VIS的基本内容 VIS的基本运用 1、企业名称 2、企业标志 3、企业标准字 4、企业标准颜色 5、企业广告语 VIS的基本内容 V I S 1、企业名称：李 宁 V I S 2、企业标志 　 标志含义：李宁标志的含义整体设计由汉语拼音LI和NING的第一个大写字母L和N的变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美观，富于动 感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神 ● 李宁牌商标的象征意义飞扬的红旗-- 青春燃烧的火炬-- 热情律动的旋律-- 活力 比之前的更加锋利，锋芒毕露，预示着李宁的强势回归。 V I S ? 中文标准字： ? ? 英文标准字： ? 3、企业标准字 V I S 红色（C0 M96 Y96 K0） 底色白色 4、企业标准色 V I S 中文： 英文： 5、企业广告语 V I S 1、企业标志和标准字体的组合运用 2、企业名片 3、企业信纸 4、企业信封 5、企业海报 VIS的基本运用 V I S 图一 1、企业标志和标准字体的组合运用 V I S 图二 V I S 图三 V I S 2、企业名片 V I S 3、企业信纸 V I S * * 李宁企业识别系统 策 划 工设13-1班 林娜 23号 目 录 一、CIS导入背景 二、企业理念识别系统（MI） 三、企业行为识别系统（BI） 四、企业视觉识别系统（VI） 五、CIS的实施 CIS导入背景 公司的简介 李宁公司成立于1990年，经过二十年的探索发展，已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。 自从2004年在香港上市以来，李宁公司业绩连续六年保持高幅增长，2009年更是达到了83.87亿人民币。目前，李宁公司的网络遍布中国大地，截止2009年底，李宁的店铺总数达到8156间，遍布中国1800多个城市、并且在东南亚、中亚、欧洲等地区拥有多家销售网点。 李宁公司成立之初即非常重视原创设计。1998年建立了中国第一家服装与鞋产品设计开发中心，率先成为自主开发的中国体育用品公司。2004年8月香港设计研发中心成立，集中负责设计李宁品牌服装产品。2008年1月李宁集团美国美国设计中心在俄勒冈州波特兰市投入运营，专注于鞋类产品的高端技术研发、人体工学研究和专业运动鞋的设计、开发、测试工作。 李宁公司长期致力于体育事业的发展，曾先后与NBA、ATP等顶级赛事和组织结成战略伙伴。与奥尼尔，伊辛巴耶娃，柳比西奇，托希尔德森等国际顶级运动员合作。更值得一提的是，从1992年巴塞罗那奥运会开始，李宁公司伴随中国奥运军团一路走来，长期支持中国体操、跳水、乒乓球、射击、羽毛球等五支“金牌梦之队” CIS导入背景 2010年，李宁品牌重塑，更换LOGO和口号，开始拥抱“90后李宁”的定位。 2011年下半年，李宁、中国动向爆出库存危机，决定向渠道商回购库存，全行业问题随即显露. 2011年底，六大国产运动品牌库存总计36.97亿　 2012年，大规模关店潮上演。据2012年财报统计，六大运动品牌去年一年共关店近5000家，其中，匹克和李宁创造了关店最多的尴尬纪录。匹克零售网点净减少1323家，相当于平均每天关3家，李宁网点净减少1821家，相当于平均每天关4家店。 2013年，李宁企业退出中国企业500强 公司现状 CIS导入背景 李宁企业理念识别系统 1、企业精神 2、企业核心价值观 3. 企业文化 4,。企业力量 5、公司的使命 6、企业目标 M I S 李宁公司的企业精神是——通过专业化的