“绿色移动低碳生活”营销案例.ppt

案例总结-2 案例总结-3 * CMGD-GZ LIUYAQI 绿色移动 低碳生活 2010年11月 海南公司绿色模式探索 中国移动通信集团海南有限公司数据业务部 案例综述 效果分析 案例描述 背景介绍 提 纲 案例综述 效果分析 案例描述 提 纲 背景介绍 中国移动秉承“正德厚生 臻于至善”的企业核心价值观，积极践行企业社会责任，于2007年正式启动了以节能减排工作为核心的“绿色行动计划”，努力成为行业节能减排的倡导者和推动者。 移动 绿色ing 我们,在行动 绿色ing 2010年3月14日，由中国移动海南公司、共青团省委、省创建青年文明号活动组委会共同主办的“我和海南有个约定——共建国际旅游岛，同签文明承诺卡”全省大型公益活动在全省18个市县同时正式启动。 2010年7月，中国移动海南公司开展“爱海南-I低碳”绿色主题整合营销活动。 无论是从“正德厚生，臻于至善”的企业文化角度，还是以助力国际旅游岛发展为出发点， “绿色” 就是我们最大“概念”。 提出概念 案例综述 效果分析 提 纲 背景介绍 案例描述 案例综述 效果分析 提 纲 背景介绍 案例描述 规则二： 绿色营销不是一种诱导顾客消费的手段，也不是为了企业塑造公众形象的“美容法”的短暂行为，它是一个导向持续发展、永续经营的过程，其最终目的是在化解环境危机的过程中获得商业机会，在实现企业利润和消费者满意的同时，达成人与自然的和谐相处，共存共荣。 诱导 永续经营 面子工程 × × √ 规则三： 结合当地社会热点和企业文化，做出相对应的、个性化的“绿色营销”。 绿色营销需要结合 热点和企业情况 个性化-本土化 全球 气候异常 绿色账单 绿色行动 计划 国际旅游岛 建设 * CMGD-GZ LIUYAQI