香奈儿CIS分析__第九组.ppt

;;;永恒的经典—香奈儿;;品牌识别： ? 　　①双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将cocochanel的双c交叠而设计出来的标志，这更是让chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。? 　　②菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形车格纹竟也逐渐成为chanel的标志之一，不断被运用在chanel新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“matelassee”系列，k金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。? 　　③山茶花：chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山茶花”已经等于是chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。? 　　?④白与黑：及地长裙，白与黑的色彩运用，使得夏奈尔更契合???代，更能凸显出女性之美。? ;; 她所设计的服装和珠宝， 同时兼顾舒适、华丽与流行 　　 她厌恶陈腐和传统， 因此用自己的思想创造了一个时代 她的机智和妩媚能使天下最沉闷的男人也绽放笑容； 　 她的勇气和高傲可以让她战胜夙敌乃至时间 ;香奈儿企业识别（CI）之理念识别（MI）;香奈儿企业识别（CI）之行为识别（BI）;香奈儿企业识别（CI）之视觉识别（VI）; 香奈儿5号香水的广告一方面有着惊人的视觉表现，如黑色、红色等纯色背景上耸立着一个硕大的“5”字，一个极品美女站在正中央，香奈儿5号香水已从美女的手中飞了起来，香水浪漫的在空中漂洒，给人一种美、一种强烈的视觉感，另一方面又与其品牌内涵紧密的结合在一起，传达的是一种高尚、飘逸和典雅，让消费者可以去欣赏，更可以去品味和回忆——这种设计表达与广告诉求，无疑把香奈儿5号香水品牌所要告之、传达给目标消费者的东西都融于其中了。;;;;;;;;;;CHANEL广告海报欣赏