本来生活网网络活动推广.pptx

本来生活网3月份传播推广方案 背景 Part 1 背景解析 Part 2 活动推广规划 Part 3 项目执行细节 【Part 1】 背景解析 主推产品——安岳柠檬 目标受众——北京写字楼白领 活动目的：新注册用户数量提升、品牌推广 推广周期——2月28日~3月15日 本来生活，新鲜柠檬免费领~ 快来尝鲜！ 背景 北京的写字楼白领，是本来生活网很重要的一部分目标用户群。3月恰逢女生节、妇女节3.8及白色情人节，特将3月命名为女性特权月，本来生活在3月将为这些写字楼白领送上美容圣品——安岳柠檬。 本来生活网！ 真的有汁，真的新鲜 通过互动传播，将本来生活网有机、新鲜、健康的品牌理念，传达于全网，提高品牌关注度，且更大程度影响网民的购买行为。 【Part 2】 活动推广规划 1. 向外辐射活动讯息 2.面向目标受众，创作话题 3.引导目标受众进入活动页面参与注册 亲，鲜柠檬水新鲜派送，乐趣参与！ 话题炒作 媒介 传播 微博活动 本来生活网 3月份传播推广规划 第一周（炒作） 第二周（活动引导） 《用一颗柠檬搭讪写字楼白领》 2.28 3.15 话题炒作 传播平台 BBS、微博、SNS、WIKI、IM 《我和女友比拼吃柠檬 》 #本来生活网，女性特权月新鲜派送鲜柠檬#！ 《鲜柠檬“摊上了大事”》 《逆天了，天朝疯抢安岳柠檬》 《安岳柠檬不得不说的6大好处》 《亲们，有不要钱的柠檬领～赶紧来》 【Part 3】 项目执行细节 在论坛内进行口碑覆盖推广 利用亮点话题，渗透到目标人群关注的网站中，扩大本来生活网的曝光度。并利用口口相传的作用，增强口碑好感度。 1-论坛传播 论坛话题预设 《我和女友比拼吃柠檬 》 《用一颗柠檬搭讪写字楼白领》 《安岳柠檬不得不说的6大好处》 《亲们，有不要钱的柠檬领～赶紧来》 《逆天了，天朝疯抢安岳柠檬》 《鲜柠檬“摊上了大事”》 论坛传播执行建议 每周策划撰写3个话题，传播期（2周）共策划6个传播话题 每周将3个主题分波次发布到14家论坛进行传播 相关版块：版块类别与主题内容相符，人气高、互动性强 第一周论坛发布，3个话题 第二周论坛发布，3个话题 #本来生活网，为女性特权月新鲜派送鲜柠檬# 3.7 女生节、3.8妇女节、3.14白色情人节，女人们hold 得住吗？享受女性特权惊喜，本来生活网为女性准备了新鲜柠檬，为大家增美丽、增健康，亲免费派送，快点来尝鲜！http://～～ 2-微博传播 1、每周拟定14条微博，共28条微博； 2、每周通过大号、红人推广5个进行推广，共10个大号、红人； 微博传播执行建议 　 微博名称 粉丝数 链接地址 1 冷笑话精选 7902401 /1644395354 2 微博搞笑排行榜 6261491 /1713926427 3 全球热门排行榜 4633543 /1252373132 4 杜海涛Hito 4523406 /1220924217 5 精彩语录 4381840 /1644572034 6 星座爱情001 4378861 /1671526850 7 全球时尚 4234237 /1660209951 8 生活小智慧 3967965 /1657421782 9 星座秘语 3960680 /1735618041 10 时尚经典语录 3861610 /1236380405 11 治愈系心理学 3735540 /1097201945 12 我们爱讲冷笑话 3613641 /1642635773 13 微博经典语录 3345747 /1675718025 14 全球奇闻趣事 3288846 /1615743184 15 创意工坊 3142768 /1657430300 16 全球流行风尚 3089611 /1567852087 17 电影工厂 2786846 /1757353251 18 口袋英语 2578447 /1900887504 19 美容健康 2441655 /1652194081 20 当时我震惊了 2302187 /1644570320 21 实用小百科 2300328 /1780417033 22 创意铺子 2227416 /1628951200 23 全球潮流时尚榜 2126084 /1761216793 微博名称 粉丝数 链接地址 24 当时我就震惊了 2104905 /1764222885 25 实用心理学 2074025 /1678862287 26 精彩电影 2073277 /1843443790 27 全球热门搜罗 1976883 /1740577714 28 女人天生爱美丽 1938837 /1735373401 29 全球潮流街拍 1905755 /1842262067 30 笑多了会怀孕 1817937 /185