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开窍 如果不…… 那…… 概念模板—假设式 ……问题无处不在 概念模板—提出问题式 …… 就是…… 概念模板—等同式 练习 护脚霜 喜剧电影 * 好在哪？ 创意概念 创意概念是什么？ 是诉求点下面的一句能产生画面的话 保护版权 创意过程 诉求点 因为每一份作品都是呕心沥血 创意概念 MTV有你喜欢的音乐 听不喜欢的音乐是种折磨，就像处处追杀你一样 创意过程 不要听自己不喜欢的音乐 诉求点 创意概念 芬必得有效解决关节痛 关节痛起来，做什么事情都觉得费力 创意过程 就像是什么小事都变得很大似的 创意概念 诉求点 在很多时候我们想不出来了 其实是没有想到创意概念 概念是策略的下一步，创意的前一步 诉求点 概念 概念 概念 表现 表现 表现 表现 表现 表现 表现 表现 表现 表现 表现 想创意就是想一句话 重要的，这句话一定要有画面感 比较： 很想去旅游吗？ 满脑子都是旅游的事？ 一些概念模板 …… 就像…… 概念模板—比喻式 大瓶啤酒 因为…… 所以…… 概念模板—因果式 …… 甚至连…… 概念模板—夸张式 很想……？ 概念模板—提问式 即使是…… 都可以…… 概念模板—夸张式 *