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所谓的消费者(Consumer)是指,认识到自己有欲望事项的事实,
欲求通过消耗商品或服务,获得满足的活动主体(KimDonggi,200〗)。
根据不同的研究需要,对消费者行为的定义也各式各样,因而对消费
者的概念和研究范围尚不存在统一的解释(Kangmyoungjoo,2009)。
Jacoby(1976)将消费者行为定义为“决策者获得、消费并处理商品、
服务、时间、思维的行为Loudon 和DdlaBitta(1979)将消费者行为
定义为“在评价、获取或使用经济物品或服务时,每个人所履行的决
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