全国2007年7月自学考试市场营销学真题与答案.doc

2007年7月高等教育自学考试全国统一命题考试 市场营销学试卷 课程代码:0058 一、单项选择题(本大题共30小题．每小题1分，共30分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．在无需求情况下．市场营销管理的任务是 ( ) A．改变市场营销 B．刺激市场营销 C．开发市场营销 D．协调市场营销 2．最容易导致企业出现“市场营销近视”的营销观念是( ) A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念 3．企业最高管理层在制定业务投资组合计划时，首要的任务是( ) A．制定新业务计划 B．划分战略业务单位 C．评价战略业务单位 D．选择战略业务单位 4．企业对有巨大发展潜力的问号类业务单位应采取的战略是 ( ) A．发展 B．保持 C．收割 D．放弃 5．在定量研究的各种尺度中，可以进行加减乘除运算的尺度是( ) A．间距尺度 B．名义尺度 C．顺序尺度 D．比例尺度 6．一定的顾客，在一定的地理区域、一定的时间、一定的市场营销环境和一定的市场 营销方案下购买某种产品的总量，指的是( ) A．市场预测 B．市场潜量 C．企业潜量 D．市场需求 7．工商行政管理局在市场营销微观环境中属于( ) A．市场营销中介 B．竞争者 C．公众 D．市场 8．由国外的消费者、生产者、中间商、政府机构等所构成的市场，指的是( ) A．消费者市场 B．生产者市场 C．政府市场 D．国际市场 9．影响消费者购买力和消费支出的决定因素是( ) A．消费者收入 B．可支配个人收入 C．可随意支配个人收入 D．消费者储蓄和信贷 10．在企业外部和内部直接或间接影响购买决策的人员，指的是( ) A．使用者 B．影响者 C．采购者 D．决定者 11．与产业市场、政府市场一起，构成完整的组织市场的是( ) A．批发商市场 B．中间商市场 C．零售商市场 D．消费者市场 12．从产业方面来看，提供同一类产品或可相互替代产品的企业构成( ) A．一种产业 B．一个市场 C．一个行业 D．一种战略群体 13．在相关产品的市场上占有率最高的企业是( ) A．市场主导者 B．市场挑战者 C．市场跟随者 D．市场开拓者 14．目标市场营销一般由三个步骤组成，一是市场细分，二是选择目标市场．三是 ( ) A．市场定位 B．市场控制 C．市场进攻 D．市场分散 15．对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行的目标市场战略是( ) A．元差异市场营销 B．差异性市场营销 C．集中性市场营销 D．大量性市场营销 16．消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，在产品整体概念C 指的是( ) A．有形产品 B．核心产品 C．附加产品 D．扩展产品 17．一个企业产品线中的每一产品项目有多少个品种(如大小、口味等)在产品组{ 中指的是( ) A．产品组合的长度 B．产品组合的宽度 C．产品组合的相关性 D．产品组合的深度 18．在品牌中可以被认出。但不能用语言称呼的部分。指的是( ) A．品牌标志 B．品牌属性 C．品牌利益 D．品牌价值 19．若企业的各种产品都有自己的独特包装．在设计上采用不同的风格、色调和材料 则这种包装策略属于( ) A．相似包装策略 B．差异包装策略 C．相关包装策略 D．复用包装策略 20．快速撇脂策略的特点是( ) A．高价格高促销费用 B．高价格低促销费用 C．低价格高促销费用 D．低价格低促销费用 21．在短期内：企业要实现利润最大化，必须让价格等于( ) A．可变成本 B．平均成本 C．边际成本 D．单位成本 22．当卖主和买主对市场信息尤其是市场价格变动的信息完全了解时。这种市场结构^ 于 ( ) A．完全竞争 B．垄断竞争 C．寡头竞争 D．纯粹垄断 23．分销渠道包括处于渠道起点和终点的生产者和最终消费者或用户，但不包括的是 ( ) A．辅助商 B．商人中间商 C．代理中间商 D．生产者 24．由两家或两家以上的公司横向联合，