市场营销复习题与答案.docVIP

《市场营销学》复习题 一、单选题： 1、市场营销的核心是（???B?? ） A、生产?????? B、交换??????? C、分配???????? D、促销 2、市场营销学作为一门独立的经济管理学科诞生于20世纪的（??A? ??） A、美国???? B、日本???? C、中国??????? D、欧洲 3、从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是（? ??A??） A、满足消费者的需求和欲望 B、求得生存和发展 C、推销商品 D、获取利润 4、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（?? B???） A、生产导向型 B、市场营销导向型 C、推销导向型 D、社会营销导向型 5、具有较高增长率和较低相对市场占有率的经营单位是（? B ） A、明星类?????? B、问题类?????? C、奶牛类????? D、狗类 6、具有较低增长率和较高相对市场占有率的经营单位是?（ ??C???） A、明星类???? ??B、问题类?????? C、奶牛类????? D、狗类 7、企业的目标市场是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿，也就是（ B ）。 A、产品???? B、顾客 C、利润??? D、市场细分 8、马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是(???A?? ) A、生理需要??? B、社会需要 C、尊敬需要??? D、安全需要 9、对于减少失调感的购买行为,营销者要提供完善的_______,通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息,使顾客确信自己购买决定的正确性. (??B??? ) A、售前服务??? B、售后服务 C、售中服务??? D、无偿服务 10、在已明确所要研究的内容与重点后，拟订调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实的反映情况和问题，这是属于_________。? (???B?? ) A、探测性预测?? B、 描述性调研?? C、 因果关系调研?? D 、定期性调研 11、同一细分市场的顾客需求具有_______.???? (??B? ) A、绝对的共同性????????? B、较多的共同性 C、较少的共同性????????? D、较多的差异性 12、______差异的存在是市场细分的客观依据。?(??C??? ) A、产品????? B、价格 C、需求偏好?????????????? D、细分 13、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是_______策略。??????? (??B?? )? A、市场集中化???????????? B、市场专业化 C、全面市场覆盖?????????? D、产品专业化 14、依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的_______原则。???? (??B??? ) A、可衡量性?????B、可实现性 C、可赢利性??????????D、可区分性 15、采用无差异性营销战略的最大优点是________。?? (??B?? ) A、市场占有率高???????????? B、成本的经济性 C、市场适应性强???????????? D、需求满足程度高 16、市场细分化是根据________的差异对市场进行的划分。? (??A? ) A、买方???? ?B、卖方 C、产品??????????D、中间商 17、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足______的需要。 (??D??? ) A、消费者??? B、顾客??? C、社会? ??D、目标市场 18、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的_______。??? (??C? ) A、服务??? B、质量??? C、效用??? D、功能 19、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有______的数目。???????? (??B?? ) A、产品项目??? B、产品线??? C、产品种类??? D、产品品牌 20、产品组合的长度是指______的总数。?????? (???A?? ) A．产品项目??? B．产品品种??? C．产品规格??? D．产品品牌 21、产品组合的_______是指一个产品线中所含产品项目的多少。?? (??D??? ) A．宽度??? B．长度??? C．关联度??? D．深度 22、导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的________。 (??C?? ) A．求名心理??? B．求实心理??? C.求新心理??? D．求美心理 23、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立________争取新的顾客。(???D?? ) A．产品外观??? B．产