展示商品的规划.PPTVIP

店面規劃第一章 商店設計授課教師: 林妤真 組成商店環境的因素 視覺溝通(1) 創業地點一旦決定後，接下來就要考慮空間規劃與如何突顯風格特色等事宜。 若經營的是不須直接對外的純辦公室，如貿易公司型態的事業體，則在裝潢上可不必過於奢華，只要環境整潔明亮，讓員工有安全舒適的地方辦公即可 若是經營需直接面對終端顧客的店面即需注重營造整體風格，通常初期裝潢與工程費用最好也要控制在資金的一定比例，如店面最好控制在自有資金的二五％～三○％之內，一般辦公行號則控制在一○％以下。 視覺溝通(2)-規劃 裝潢，可從店面外觀、店內空間規劃與整體風格三方面考量， 如色調燈光是否夠明亮？動線是否流暢、人性化？環境是否一塵不染？走進店面空調是否過冷、過熱？客人進來後餐桌座椅是否舒適？桌與桌之間是否過於擁擠？音樂風格與整體風格是否一致？整體店面風格是否符合鄰近商圈屬性？ 視覺溝通(3)-經費 1.在整體裝潢預算中，通常材料費占三○％，設計師的設計費占了一○％，師傅工資約高達六成，因此只要人工一多，價格自然降不下來。 2.或可選擇「連工帶料」的建材促銷案，這會比分開買料又要找師傅來得實惠許多。 3. 透過廣告交換方式降低費用，或許能省下一筆諮詢顧問費用； 4. 若是對自己的品味有信心，規劃要自我一手包辦者，則應事前將營業場所仔細丈量，紙上模擬、比對所要擺設的營業器具等等，找出最佳的規劃與擺設方式，創造屬於自己的店面風格。 店面規劃 -店面設計 1.視覺穿透性 (Transparency) 2.店面平面規劃 3.設計概念的陳述 (Design Statement) 店面規劃 -店面之組合元素 1.展示組合元素 2.典型之組合元素 3.商業識別之組合元素 (Identificational Elements) 店面規劃 -店面標識之設計 1.個別的文字標識設計 2.版面招牌設計 3.標識位置規劃 成功零售賣場之設計趨勢 1.設計不再只是化妝技巧的運用 2.將設計結合更多具有互補性及聚客力的功能3.利用設計創造出完全娛樂的空間 4.以設計滿足新形態的顧客 賣場建築規劃原則考量 1.交通路網的便利性 2.配合公共設施的完備性 3.週邊地域實質環境的配合 4.基於自然資源永續利用原則 5.購物與其他休閒娛樂，文化功能之結合 6.人車分道系統規劃 7.店面沿街面的排列 8.大型主題商店之設置地點 9.室外環境室內化 10.設計風格追求地方色彩與獨特性 11.中心廣場等開放空間設置 12.設計注重顧客消費感覺 13.設計形式考慮實際用途 14.建材適當使用，避免過份花俏 15.建物未來增建的考量 賣場內部建築規劃 -商場意象(1) 所謂商場意象指購物者對商家的基礎印象與感覺 在這些印象與感覺的背後卻可能隱藏著價值判斷、文化差異、意識型態等複雜的背景。 意象本身很容易被人誤解為流行樣式，其實意象牽涉更多的視覺 (Visual)、心理的(Psychological)因素與問題。因此，影響消費者在視覺上的原因包含建材、燈光、色彩、產品包裝與廣告行銷等因素。 上述因素經常會直接或間接地傳達給消費者另一種心理的感覺，例如價格高低、產品信譽、服務品質、附加價值與企業形象等有形、無形的意象。掌握清楚的意象是進行商場設計的先決條件，。 賣場內部建築規劃 -商場意象(2) 而商場意象的決定基本因素是商品的定位與份析。 所以當商品定位決定的同時，它也決定了商品的價位層次、商場的設計風格、經營與銷售形態等 商場的意象 ( Image)。在賣場日益競爭激烈的情況下，除了銷售策略的創意更新之外，如何使賣場具有一清楚的個性或狂張，與重塑完整準確的商場意象，應是零售業者當今思考的動要課題 空間組織規劃 1.動線區位規劃 (Circulation Areas)：直通形設計 (Front-to-back)迴路形設計 (Loop) 2.服務區位規劃 (Service Areas)： (1)最大工作效益(2)可及性 (3)最加擺設位置2.展示區位規劃 (Display Areas) (1)展示商品的規劃 (2)視覺經驗的連續性 產品展示規劃 -產品特性掌握 1.產品尺寸規格 2.產品品質等級 3.產品價位範圍 產品展示規劃 -產品展示技術 產品表現方式 (Presentation) 2.產品支撐架構 (Product Display) 3.產品特性有關的整合規劃 (Integration) 展示固定附屬裝置 (Display Fixture Porperties) 1.通路 (Access) 2.支撐 (Support) 展示固定裝置之形式 1.水平式 2.垂直式 展示固定之材質 1.保護 2.價值 展示組合構件 1.拖架 2.吊桿 3.掛勾