广告心理学---------注意.pptVIP

广告心理学之注意;运动的物体 鲜明的对比 庞大的东西等似乎有一种不可抗拒的力量，吸引着我们的注意力;;;任何物体的那种引人注目的力量，取决于反吸引力量的缺乏。也就是说在其他方面都一样的前提下，任何一件物品之所以能够强烈的吸引我们的注意力，是由于竞争性的吸引力的缺乏。;;;在有意注意的情况下，外界刺激特征不是重要的，因为它主要是由人的内部因素引起的。 在希望引起无意注意的时候，外界刺激特征就是至关重要的。 图解更能引起人们的注意 应确实达到展示广告产品的效果 标题用大号黑体字醒目地排印出来 明确的道出这则广告的主旨 ;想要吸引受众的无意注意，在选择媒体和设计方面则是需要细细抉择。; 增强广告的刺激强度，吸引受众的注意则要从听觉上提高声音分贝数，从视觉上增大广告面积，刺激人们的神经。; 颜色;;那些明度与彩度很高的颜色能够增加事物的「存在感」， 这是以相对周遭事物的角度来看的。 （我们投注在其上的注意力比较多！） ;强烈的对比色 能深深的吸引注意力; 版面大小;;; 版面位置;;;在版面方面占据同样空间的各个广告，收到的广告效果存在着巨大的差别。质量要比数量更为重要。质量第一，广告版面的大小第二。某些有风格的广告（取决于做广告的商品、广告质量及其他一些因素）在任何大小的版面中刊登出来，都能够收到良好的广告效果，而其他一些广告即便占据整个版面，都无法收到良好的广告效果，这样的广告相对而言，没有多大价值。一位广告商肯定应该更多的在广告质量上下工夫，而非把大部分精力都耗在广告版面的大小，也是一个重要因素。;刺激物的新异性，是引起无意注意的最主要特征。 新异性不仅是指对某个人来说从未遇到过的事物，也是指那些引起环境突然改变的事物。