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统一与康师傅价格.ppt
统一与康师傅价格战已超一年 统一放风要“停战” 本周初，市场传出消息，占大陆方便面市场近八成份额的康师傅（00322，HK）及统一（00220，HK）这两家公司之间，持续超过一年的价格战，或有机会随统一有意改变经营策略而结束。 公告显示，康师傅方便面营业额为19.92亿美元，占集团营业额的36.75%，净利润达到1.55亿美元，同比上涨2.52%，远胜亏损超6000万元的统一。不过就康师傅整体情况来看，由于大量投入营销推广，上半年集团净利润同比下跌了42.16%，与统一方便面巨亏6031万结成了“难兄难弟”。 统一和康师傅价格战已超过一年，价格战背后是行业竞争的加剧、毛利率以及行业增速的下滑。 统一放出“停战”风声 统一于上周邀请分析师到长沙进行路演，表示公司将会重新关注产品质量，减少宣传开支，亦会减少杯面内的香肠含量。 什么是价格战 “价格战”一般是指企业之间通过竞相降低商品的市场价格展开的一种商业竞争行为，其主要内部动力有市场拉动、成本推动和技术推动，目的是打压竞争对手、占领更多市场份额、消化库存等，如沸沸扬扬的京东当当价格战。同时，价格战也泛指通过把价格作为竞争策略的各种市场竞争行为，在某些行业会有高价取胜的案例。 * *
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