这些长得像牛仔的运动服,其实不是丹宁布做的.pdfVIP

这这些些长长得得像像牛牛仔仔的的运运动动服服，，其其实实不不是是丹丹宁宁布布做做的的 本周，女装运动服品牌 Lucy Activewear 推出了一条 新产品线 Lucy IndiGO，喊的口 号相当响亮：“牛仔不能做到的，Lucy IndiGO 都可以做到”——简单说来，这些单品 都有牛仔的外貌，但同时具备运动装的基本功能。 Lucy IndiGO 系列早在两年前就开始研发，一共包括了 3 种颜色的 4 款裤装，裤装的 样式有直筒、Legging 和阔腿、还有夹克、T 恤样式一件夹克，价格在 128 ——148 美元之间。 “Lucy IndiGO.是一个完 新的系列。不同之处是，我们将牛仔面料的图案‘印’在了运 动装上，这是专门为牛仔风定制的颜色和型号。” Lucy Activewear 的总裁 Laurie theridge 说，“每一件单品都可以用作像牛仔一样的搭配，但有运动装的功能性，可 以灵活运动，同时透气性良好。” 近两年，由于瑜伽裤太流行，牛仔裤一直被唱衰。 不过，根据咨询公司 NPD 公布的必威体育精装版报告显示，截止 2016 年 6 月末的过去一年， 球男女牛仔的销售额上升了 2%，约为 130 亿美元。其中女士牛仔 4% 的销售额上涨 带动 球牛仔销量的上涨，过去一年，牛仔卖了 3.04 亿件单品。 “牛仔产业可以抓住这个机会扭转不断下滑的局面。比起去年，女性消费者买了更多 的牛仔产品，但这个行业的平均增速并没有提高，需要生产商抓住这个机会，比如说 产品需要更多的创新，仓储也要更完善。” NPD 首席行业分析师 Marshal Cohen 说。 看起来，Lucy IndiGO 做的事属于咨询公司 NPD 操心的范围。不过，把牛仔和走火的 运动风嫁接也不算什么新鲜事。 2015 年，Levi’s 就推出了一款以 commuter （通勤）命名，专为骑车通勤的人设计的 系列。这个系列的牛仔裤沿用了经典 501 的款式，但使用了更具延展性和透气的面 料，较高的裤腰适合骑行的坐姿，卷一点裤腿露出的地方加上 3M 的反光条的设计。 夹克则更主打防风雨、背后反光和各种兜袋元素。 另一个新品牌 ADAY 设计的裤装则是保留了运动款式，但同时想要满足消费者也能 在健身房之外穿着的需求。“它的设计灵感来自具有功能性的运动装，但同时看起来 很酷，能有穿牛仔裤一样的效果。” ADAY 的创始人Nina Faulhaber 说。 此前，Lucy Activewear 一直售卖的是专业的运动装，包括瑜伽服、跑步运动服和训练 服。这次的 Lucy IndiGO 也算是这个品牌一次新颖的尝试。 Lucy Activewear 是 VF 集团旗下的一个品牌，它跟 The North Face 、Vans、 Timberland 等 9 个品牌划分在 VF 集团的体育运动品类，而 Wrangle、Lee、Rustler 等 7 个品牌属于牛仔品类。此外，VF 集团还有专业运动品牌 Nautica 和当代品牌 7 For All Mankind 等。 Lucy Activewear 属于集团旗下专门的女装运动品牌，目前主要在美国 50 个 VF 的直 营店销售。这次这个品牌能研发出“布料上有牛仔花纹”的技术，也是因为能使用 VF 在加州的设计实验室。 当然，和所有现在在社交媒体折腾的以卖瑜伽裤为卖点的运动品牌一样，为了把产品 卖给年轻的女性消费者，这个品牌也经营了一个名为 LUCYL TSGO 的博客。博客包 括图片展示区域，鼓励消费者晒单，图片会自动转入到它的 Instagram 账号上。而策 划的内容则会抛出一些主题来探讨，比如 《练瑜伽是如何帮助跑步的？》、 《 5 种家 庭瑜伽的好处》、 《为什么在户外练瑜伽是极好的？》。但看上去并不是很潮。 题图和文内图来自： Lucy Activewear @ Instagram 。 喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好好奇奇心心日日报报 ，， 每每个个时时代代都都有有最最好好的的媒媒体体。。