“羌SHOW”家居创业计划书作品正文.doc

浙江工商大学“希望杯”大学生 创业计划大赛参赛作品 项目名称：“羌SHOW”家居创业计划书 团队名称：思创团队 一．执行总述 6 二．项目背景 9 2.1项目描述 9 2.2 项目机会分析 9 三、产品介绍 11 3.1产品简介 11 3.1.1产品特点 11 3.1.2产品生产流程 12 3.1.3产品可行性分析 13 3.2产品优势 14 3.2.1社会背景优势 14 3.2.2政策支持优势 14 3.2.3产品质量优势 14 3.3产品组合与定价 15 3.3.1产品主题 15 3.3.2产品组合与定价 15 四．市场分析 17 4.1行业市场发展概述 17 4.1.1按时间纵向比较 17 4.1.2按地域横向比较 18 4.2市场发展趋势分析 18 4.2.1市场发展的主要特征阐述 18 4.2.2市场发展趋势预测 20 4.3竞争分析 22 4.3.1★波特五力分析 22 4.3.2 SWOT分析 24 4.4目标市场分析 26 4.4.1目标客户定位 26 4.4.2目标市场容量 27 五．市场营销战略 28 5.1营销原则 28 5.2公司产品组合 28 5.3营销文案 30 5.3.1一期营销活动安排“羌SHOW中国风” 30 5.3.2 二期营销活动安排“爱心传递精彩”——联手阿坝州羌绣帮扶中心开展大型公益羌绣成品展 31 5.3.3 与商务宾馆、酒店的合作 32 六．公司管理与战略 33 6.1公司简介 33 6.1.1公司性质 33 6.1.2前期组织机构 34 6.1.3各职能部门职责描述 34 6.1.4后期组织结构 36 6.2发展目标和战略目标 36 6.2.1未来市场发展分析 36 6.2.2未来市场的技术开发方向 37 6.2.3市场开发阶段性战略 37 七．财务预测 39 7.1公司期初资产结构 39 7.1.1股东出资状况 39 7.1.2资本结构 39 7.2财务数据设定 40 7.3 财务预测 41 7.4风险退出分析 43 7.4.1风险资本退出的时间 43 7.4.2风险投资的退出方式 43 7.5公司的相关预测报表 43 八．风险分析 47 8.1 风险识别 47 8.2 风险应对 49 8.2.1 环境风险 49 8.2.2 经营风险 50 8.2.3市场风险 52 8.2.4财务风险 53 九．附录 54 附录一 54 附录二 56 “羌SHOW”家居创业计划书 一．执行总述 执行总述旨在让您迅速了解羌SHOW公司及其主要产品和业务内容的各个方面，关于各部分的详细分析将在此后的各章节里进行介绍。 羌SHOW文化——羌绣产品市场化，羌族文化品牌化。 产品简介 做大羌绣产业是四川省汶川地震灾后重建的一个重要项目。四川阿坝州羌绣妇女就业帮扶中心从事在当地各县组织妇女从事羌绣生产的工作。 羌SHOW公司的业务内容是与帮扶中心开展合作，由其提供刺绣成品，公司再对绣品进行加工，生产家纺布艺产品，并将其推向市场。 产品的特点： ⊙ 产品理念——独特的羌族文化风情 ⊙ 手工制作——手工刺绣的图案制作 ⊙ 消费群体——面向高收入消费群体 市场分析 家纺布艺市场的当前特征： 1）市场规模快速增长：行业规模应运增长、人口增长促进需求婚庆市场的巨大商机 二．项目背景 2.1项目描述 2008年7月，四川省阿坝州羌族妇女就业帮扶中心在成都启动“羌绣帮扶计划”。（帮扶中心是在中共阿坝州委、阿坝州人民政府的指导和支持下，由中国红十字会李连杰壹基金、成都高屯子文化机构联合发起，经阿坝州劳动和社会保障局审批，在州民政局登记备案而成立的民办非企业组织。帮扶中心独立运营并接受社会及相关部门监督。帮扶计划是一项长期、持久的灾后重建援助计划和民族文化保护工程。旨在广泛发动灾区妇女从事羌绣手工劳动，鼓励和帮助其就业，自力更生、生产自救。同时，帮扶计划的实施，将对国家级非物质文化遗产——羌绣文化进行保护和拯救，加快民族文化产业化进程，拓展产业救灾和科学重建新渠道。该计划由中国红十字会李连杰壹基金提供资金支持。帮扶计划的实施由6大环节构成：研发、培训、生产、销售、推广、回报。被市场的暖暖春风激活，我国产业集群主要经济指标有较明显的回升。其中，工业总产值增幅接近7%，主营业务收入同比增幅超过了9%，出口交货值回升为正增长，利润率为5.08%。根据行业协会的分析，这一方面由于集群整体出口比例相对较低，一方面与国家和地方政府对中小企业的扶持密切相关。在未来10年中，家纺消费市场每年的增长率将不会低于20%。目前国人对家纺产品的消费观念也正在逐步变化，家纺市场巨大的消费潜能将被释放出来。未来几年，中国家纺市场预计将净增加2000亿-3000亿