迪赛平面广告分析.ppt

Diesel ：BE STUPID！ 迪赛：保持愚蠢！ 迪赛（Diesel）是著名的意大利牛仔时装品牌，由伦佐·罗索（Renzo Rosso）在1978年创立，并成为意大利时装企业“天才集团”（Genius ）旗下14个品牌之一。Diesel原意是“柴油”，但Diesel这个词短小精悍，叫起来朗朗上口，这正是Diesel牛仔裤的内涵——活力四射，朝气蓬勃。” 迪赛（Diesel）是一个以鲜明的“D”字母而令人印象深刻的服装系列，主要是以牛仔材质设计男女服装。迪赛（Diesel）的风格年轻而富有创意，灵感都是来自于日常生活的点点滴滴，与潮流动向紧密不分，，恰如其分的应证了该品牌的年轻特性。Diesel从一开始就没有放低身价，绝不讨好大多数，迪赛（Diesel）和迪赛（Diesel）的顾客之间形成了一种小众又自鸣得意的沟通。 Diesel自1991年起，在每季的产品广告上都打出“For Successful Living”的标语，并且以故事形式来包装其服装系列，每季讲述一个故事。2010年春夏Diesel推出的“Be stupid”广告宣传将“Be Stupid”的叛逆出位演绎出一系列创意的广告形象，并配之以犀利的标语，将“傻瓜”的生命哲学贯穿始终，阐述了“傻瓜”带给人们的那种最单纯、最原始的生活感悟。 Stupid might fail.Smart doesnt even try.（傻瓜也许会失败，智者却不曾尝试） Smart critiques, stupid creates. （智者批判 傻瓜创新） Smart sees what there is.stupid sees what there could be.（智者看到有什麽，傻瓜认为可能会有什么。） Smart had one good idea and that idea was stupid（智者自觉有想法 可是想法却很傻） Smart may have the brains,but stupid has the balls.（智者有脑 傻瓜有种） BE STUPID广告成功的理由 USP理念：独特销售理论，也就是给产品一个买点或恰当的定位。广告中都是天马行空的犯傻行为，它告诉我们，变成傻瓜之前，生活是灰色的；而变成了傻瓜之后，生活就成为了一支散播快乐的荧光万花筒。 人性化的创意： 人性是永恒的沟通钥匙 保持普通人的平常心，生活化的创意 从细节发想，加入生动和趣味 广告中的这些傻事来自于我们的生活，是人性的点滴，大多年轻人都做过很傻的事，很贴近我们的生活，它会让消费者感到亲切并且产生共鸣。 * * * * D 与大多牛仔广告所传达出的野性的、原始的气息不同，ANOMALY在广告中加入了耐人寻味的哲理，聪明的人或许有大脑，但愚蠢的人往往更能拥有生活。保持一颗“愚蠢”的心，你将能够感受到更多。ANOMALY让我们看到了一个全新的、勇敢的、大胆的、有情趣的Diesel。而众多不同的主题和不同的标语让“愚蠢”的文化深入人心，引起消费者的共鸣。 *