违规广告案例分析.pptx

违规广告案例分析 制作：新闻二班 徐金萌 201212020202 违规广告：指的是广告行为人由于实施了违反我国广告法律，行政法规的广告违法活动，使广告受众的合法权益受到损害并依照我国民法规范而承担法律后果的广告的总称。 违法广告大多是利用专家、患者的名义和形象作证明，存在不科学的表述，误导消费者。 定义 1、广告必须真实，这是我国广告发布的首要原则。 2、广告必须合法，这是广告发布的另一条重要原则。 3、广告必须促进精神文明建设，这是我国广告发布的特有原则。 借明星效应。夸大产品功效 扩大适用人群，虚构产品功效。 使用消费者名义宣传。 违规广告分类 违 规 广 告 一 览 巩俐的盖中盖口服液电视广告，以希望小学作为卖点，内容讲述一个小学生感谢巩俐寄来的口服液。起因是巩俐阿姨得知孩子们严重却缺钙，于是从制药厂购得盖中盖口服液捐给他们。中国青基会却表示从未收过巩俐捐赠的口服液，并指该广告利用希望工程搞噱头，最终该广告被查处 中国保健协会保健品市场工作委员会监测中心主任王珏介绍说，现在许多媒体上的保健品广告违规现象比较严重，中国保健协会保健品市场工作委员会通过市场调查发现，目前很多保健食品广告存在着篡改审批广告内容、扩大适用人群、夸大产品功效等七大骗局。 利用不实信息误导消费者 说起蚁力神，多数观众都会想起赵本山在广告中那一脸笑容：“送蚁力神呀!”范伟则是一脸的难言之隐：“管用吗?”赵本山表情坚定：“谁用谁知道!”雷倒不少观众。以蚂蚁为原料的“蚁力神”宣称具有延缓衰老、祛除黄褐斑、抗疲劳、调节血脂、改善睡眠质量等功效，然而2007年，美国食品与药品监督管理局(FDA)向消费者发出警告：“蚁力神”品牌产品含有处方浓度的“西地那非”成分，而这种“西地那非”正是大名鼎鼎的“伟哥”的主要成分。FDA还警告说，“西地那非”与某些含有硝酸盐类的处方药(如硝酸甘油)或违禁物质(硝酸戊酯)等药物相互作用，可能导致血压降低，从而影响人体健康，甚至威胁生命。 虚构功效 案例：“西木左旋肉碱奶茶”食品广告。该广告宣传未经国家有关部门核准的减肥瘦身功能，夸大产品功效，宣称“使用该产品可以将肥肉彻底转化为瘦肉，激活自身左旋肉碱分泌机能，达到五年不反弹”，并使用消费者名义证明产品功效。 分析：广告中出现的虚假广告代言 人以及产品的夸大功效，都严重侵 害了消费者的权益，可以看到它使 用的广告图也有一部分是剽窃其他 广告或者电影海报来充当自己的效 果图，严重违反食品广告法律。 夸大功效 “快给你的肠子洗洗澡 吧”，如今无论是在电视还是在公交车上，这句碧生源常润茶的广告语想必大多消费者都耳熟能详了，而不少消费者正是受广告的诱惑前往购买的。但几个月前一位读者投诉：碧生源常润茶靠广告忽悠了广大消费者。严重夸大保健功效，未经审批擅自刊发，夸大产品适应症、功能主治或含有不科学地表示功效断言、保证。 夸大效果 据消息称欧盟人用医药产品委员会查出曲美或将导致心脏病的引发，此前，有市民反应自己长期服用的“曲美”减肥胶囊在各地都买不到了，不知是不是停产了，目前曲美已在全国各大药店下架曲美的代言人为巩俐和范冰冰，明星代言广告大都是自己不曾使用过，只看给的酬劳多少。这导致了许多虚假质量不过关的产品也能导致热卖。 借明星打虚假广告 下面就两个违规广告案例进行具体分析 v 案例展示 /programs/view/KAl537tZGUg （1）OLAY化妆品广告 案例陈述 违规内容：玉兰油焦点洗白系列产品中在模特身上利用电脑特效技术和化妆夸大产品效果；并强调对比产品使用前后效果；使用不科学的手段来做虚假的广告效果宣传。 违法之处 违规条例：《化妆品广告管理办法》 第三条 ：化妆品广告内容必须真实、健康、科学、准确，不得以任何形式欺骗和误导消费者。 第八条： （一）化妆品名称、制法、成份、效用或者性能有虚假夸大的； （二）使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的； （五）使用必威体育精装版创造、必威体育精装版发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言的； （六）有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据的； 违法之处 《中华人民共和国广告法》 第四条: 广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。 第十条: 广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。 法规分析 分析：广告中，模特儿不断“变脸”，抑制黑色素、淡化色斑、全面透光4层效果完美呈现，前后对比，判若两人。广告以所谓的“4步”美白就可以告别肌肤问题，忽略个体的使用效果，夸大产品功能，没有科学依据，误导消费者。 v 看法观点 市场监管要与经济发展同步提高，国家要做好宏观调控，建立健全的广告审查制度； 工商部门应对广告主处以广告费金额一倍的罚款。依据《广告法》以及《关于在查处广告违法案件中如何确认广告费金额的通知》