韩国人营销方式.docxVIP

同样有着黄皮肤的种族，同样流淌着被称作亚洲的血液，但地理面积和人口数量远不及中国的韩国，已然在近几年快速成长为新一代的国家营销领航者。尤其是其旅游、影视、美食三大板块，不仅带动了本土经济的发展，更迅速渗透于亚洲和世界各国之间，其趋势正在日益赶超中国。而另一方面，面对韩国营销如此迅猛的崛起速度，尤其是娱乐影视产业，传统的中国营销人则需要太多的反省和学习。 韩剧营销术NO1：从人物到情景，照亮你心理的梦想 韩国人很清楚，无论是电视剧还是电影，主要的观众还是女人。因为女人生来的多愁善感，于是，韩剧在剧情设置上，不是在幸福中死去，就是在恩爱中变成兄妹，或者是家族政变，调动你所有的情绪不说，更是把消费者的积极性充分调到极点！ 因为女人生来就喜欢做梦，于是，韩剧在人物设置上，多半都是灰姑娘和白马王子的故事，或者是富家女和穷小子，最终穷小子崛起之类等等，而人物的身份，男人也多是富翁、财商、社长之流，女人则多是企划董事、部长或者渔家女、孤女等等，很少有人物的角色是从正常的家庭诞生，正因为如此，充分满足了女性观众的做梦欲，探求欲，把对正常生活之外的梦想彻底的在别人的故事里看个充分，做个完全！ 韩剧营销术NO2：从文化到主题，跟随时尚引领潮流 所谓的韩国文化，其实更多的层面就是韩国的娱乐文化。但在娱乐的同时，又赋予文化本身深远的社会话题和历史话题。一部大长今，便把原本名不见经传的韩国饮食文化和医疗文化推到了亚洲的顶峰。商道、明成皇后等韩国历史剧近年的崛起也充分证明了韩剧制作体系将历史作为贩卖资源的重要表现。其次，时尚文化，韩国是时尚之都毫伏非议，在韩剧的文化上，更是少不了时尚的色彩。从巴黎到韩国，从实用品到消费品，从主人公的喜好到环境的嵌入都无不时尚。 在主题设置上，从开始的生死恋到后来的私生女，失而复得的初恋情人，再组合家庭的冲突与情爱，嫡传家族创业史，联合创业置业，甚至电视购物等等，韩剧展现的不仅仅是充满俊男美女的国家，更是一个跟随时尚话题不断制造新的传播导向的国家，更确切的说，社会有什么，韩剧就能创造什么主题，社会没有什么，韩剧能引领什么主题！而在这一点上，中国的营销风气更多的则偏重于跟随。 韩剧营销术NO3：从场景到素材，震撼到一塌糊涂！ 此言绝对非虚。作为一个非韩剧迷的人，在仅有的韩剧接触中也会发现，韩国近年来影视制作的水准和投入之高，尤其是其精细化更让我国制作人觉得汗颜。从巴黎到韩国，从古代到现代，其播出一部剧，都需要大量的素材整理，尤其是编剧，在中国还尚未重视的时候，韩国已经把编剧看的比导演还要重要。而纵观中国的剧情，尤其是历史剧，错误百出不说，靠戏说胡编乱造更是数不胜数。 再说场景，韩剧的精细化与场景有着密不可分的关联。每一个镜头的剪辑都倾尽全部人员全部的努力，哪怕是一个不满意都要重新来过，韩国导演的精细相当到位。搭棚，布景，而其带来的结果也自然让人满意。 韩剧营销术NO4：从片花到播出模式，不断挑战创新 一部在烂的影视剧如果有一个好的片花也会吸引所有的眼球，博得关注。韩国导演深明其理。片花剪辑的故事演绎精彩，更为可观的是把人物间的重点纠葛，剧情的场景切换，以及中间和接近结局处的牵扯，在几分钟的短片片花内展现的淋漓尽致。 而对于播出模式，韩国影视人更是可谓花尽心思，观众互动猜测结局，《巴黎恋人》的即时播出，以观众每天的效果和反应来决定后面的剧情和结果，从民间收集第一手资料，不仅没有因此而降低了作品的质量，更是不断的挑战创新。 韩剧营销终极术：植入式营销和病毒式营销是韩剧营销术的两大杀手锏 植入式营销和病毒式营销是韩剧营销术中最关键，也是最厉害的两大杀手锏。前者，在影视剧收视率之余赢得了商业市场，后者为产品传播提供了平台。 韩剧中的植入式营销主要是针对企业和产品，譬如在很多韩剧中，我们都可以看到主人公的手机特写，主人公的汽车特写，主人公的化妆品特写，主人公的皮包特写等等，这种植入式的广告在20集开外的电视剧中反复播出，再加上主人公形象的深入人心，自然也就水涨船高，迅速流行起来又有什么障碍呢？当然，这一点中国的影视人也越来越开始研习和应用，但如何更自然，更流畅的嵌入是值得深入研究和探讨的。 植入式营销更为值得学习的是企业的植入式，在《阳光情人梦》中，除了主人公之间的三角恋之外，潜移默化的观众记住了剧中几乎每集都在例真实展示的“快乐购”（其相当于中国的橡果国际）。把一个电视购物的公司植入影视剧中，却自然的??剧情结合到一起，用1/2的电视时间播出广告，观众却丝毫不感觉厌烦，而却对“快乐购”深刻记忆，此植入可谓一举多得！假如中国的影视剧有一天也能如此顺畅的接洽，相信中国企业继图书营销之后突围之路会更多一条！ 除了大量使用的植入式营销，病毒式营销也是韩剧的重要武器之一。从韩剧影视剧播出后主创人员各国巡回的“病毒传播”，到网络BBS的片花