整体橱柜十大品牌：当品牌遇上评选.doc

当前，商品经济高度发达，各行各业的产品同质化程度都越来越高。在这种情况下，企业为了保护自身利益，品牌则应运而生，品牌表面看来只是个极具个性化的标志，但是它却是该企业产品的代言。 而要打造一个成功的品牌，树立一个好的品牌形象，就需要一个专业权威的宣传平台。在整体橱柜行业，举办的“整体橱柜十大品牌”评选活动。“2014年中国橱柜十大品牌”榜单全新出炉，当品牌遇上评选，他们迸发出的火花，让整个行业齐齐瞩目! 在品牌的世界里，怎样才能利用“整体橱柜十大品牌”等评选活动创造更大的效益，并引起行业内外更大的反响呢?就让我们从“2014年中国橱柜十大品牌”评选活动来看看，这些上榜企业都收获了些什么。 整体橱柜十大品牌，用评选建立品质形象 品质形象是品牌形象的基础。建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量，关键是要建立起“良好品质”的印象。爱嘉尼整体橱柜从一开始就做到这一点，这十分重要。良好的第一印象是成功的一半，能够夺得“整体橱柜十大品牌”称号，就给了消费者一见钟情的理由。 另外，产品也是橱柜企业需要注重的地方，而橱柜产品需要改良的地方很多，我们要从何处下手呢?请记住，一定要先从能够“看上去就好”的地方下手。品质形象不能仅仅停留在“用了就说好”的层面上，要做到“看了就说好”才行。所以说，品质形象要有“看得见、摸得着、感得到”的改善才能满足打造品牌的要求。 整体橱柜十大品牌，用评选建立价格形象 我们常用产品零售价格的高低来形容其价格形象，认为高价格就是好形象，价格低就是坏形象，这的确有失公允。应该说，价格的高低是相对而言的。在于同类产品的比较中，我们才有高低之别。在产品缺乏“看上去就好”时，订高价会有损品牌形象，消费者会问“凭什么”。获得“整体橱柜十大品牌”中的“最具品牌价值的中国橱柜十大品牌”，无疑给企业镀了一层金，增加了品牌的附加值，这就是爱嘉尼整体橱柜“凭什么”的底气所在。 但当产品的品质形象建立时，订低价也会有损品牌形象，消费者会问“为什么”。而获得“整体橱柜十大品牌”中的“最具性价比的中国橱柜十大品牌”，用消费者口碑造就的真诚性价比，就是爱嘉尼整体橱柜“为什么”的答案。 所以我们认为，品质形象和品牌形象又是价格形象的基础。那些以成本定价者太保守，以利润定价者太感性，因此，“品质/价格”和“品牌/价格”的定价模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。做到这些，就能符合“最受消费者喜爱的中国橱柜十大品牌”所有条件，摘得荣誉。 橱柜企业品牌成长过程中，有许多突发性的危机要化解，有许多更高的台阶需要攀登，有许多品牌的理念要改良……“整体橱柜十大品牌”在这中间起到了一个润滑剂的作用，当品牌遇上评选，双赢是所有人最期待的完美结果。 附录：“2014年中国橱柜十大品牌”(排名不分先后，按品牌首字母排列)： 爱嘉尼橱柜、华帝、科宝·博洛尼、米勒橱柜、诺尔丽厨柜、欧琳整体厨房、欧派橱柜、欧意厨柜、志邦厨柜 、月兔橱柜