中外设计史第七章 现代设计的发展二.pptVIP

二、西方企业形象设计的发展及特点 1、早期的企业形象设计 40年代，意大利奥利维蒂打字机公司 公司形象海报 2、成熟期的企业形象设计 50年代，美国哥伦比亚广播公司、IBM公司、诺尔公司、国际纸业公司和汉莎航空公司 国际纸业公司企业形象识别手册 企业形象的视觉识别系统要求严格依照一定规范使用，以确保形象的有效性，所以设计师们利用国际主义风格严谨科学的手段制作企业形象手册。 CBS企业形象，基本元素是一只眼睛与公司的缩写，其组合方式、字体和效果都在不断变化 3、企业标志设计的要求 1、积极、生动、与众不同，容易辨认 2、能体现企业本身的特点，有长期性和持续性 3、有一定隐喻性 IBM公司?1956年标志 42岁 德国汉莎航空股份公司(德文:Deutsche Lufthansa,缩写:... 美国电话电报公司标志，5是现在使用的标志 三、奥运会标志及形象设计 二战后出现完整、现代的企业形象识别系统，内容包括会徽、会旗、会歌、火炬、吉祥物、官方海报、体育项目标志、纪念品、文化活动标志和其他各种信息设计。 国际主义风格的奥运会形象设计 1964年东京奥运会 1972年慕尼黑奥运会 1976年蒙特利尔奥运会 1968年墨西哥奥运会会徽和海报。同心装饰花纹取自玛雅遗址浮雕 运动项目标志。用运动器材或部分肢体代表某项运动，与通常以整个人的运动姿势表示的方法非常不同。 1992年巴塞罗那奥运会会徽，采用了不规则的图形。源自超现实主义画家米罗的作品。 本章小结 “国际主义风格”，在建筑设计、平面设计和产品设计方面均有其不同的具体表现，共同之处是，都源于战前的现代主义设计思想，都追求理性、机械和简洁的设计效果，并且都有严谨、完整的设计规范。 优点是：高效率和良好的形式效果，设计思想也有一定的科学依据 缺点是：教条式的设计规则和追求理性的原则，令设计结果非常雷同，泯灭了设计师的个人风格。过于形式化，漠视社会和人们的实际需求，固步自封，没有变化，使人产生冷漠、单调的感觉。 代表作品马赛公寓 (Unite d’Habitation, Marseilles, 1946-52) 马赛公寓代表勒·柯布西耶(Le Corbusier)对于住宅和公共住居问题研究的高潮点，结合了他对于现代建筑的各种思想，尤其是关于个人与集会之间的关系的思考。那里的居民都已经形成一个集体性社会，就像一个小村庄，共同过着祸福与共的生活。没有任何个人的牺牲，因为每一公寓单元都是隔音的，与周围的山光水色的环境保持直接的接触，拥有雕刻般的雄浑力量。 朗香教堂（Notre Dame du Haut） 朗香教堂简介： 这是一座位于群山之中的小小天主教堂，它突破了几千年来天主教堂的所有形制,超常变形，怪诞神秘，如岩石般稳重地几立在群山环绕的一处被视为圣地的山丘之上，朗香教堂建成之时，即获得世界建筑界的广泛赞誉它表现了勒氏后期对建筑艺术的独特理解、娴熟的驾驭体形的技艺和对光的处理能力。无论人们赞赏与否，都得承认勒·柯布西耶的非凡的艺术想象力和创造力。 昌迪加尔法院（Law Court, Chandigarh, India, 1956） 圣阿比教堂(St. Johns Abbey, Collegeville, Minnesota, 1961) 【典雅主义】 二次世界大战后美国官方建筑的主要思潮。它吸取古典建筑传统构图手法，比例工整严谨，造型简练轻快，偶有花饰，但不拘于程式；以传神代替形似，是战后新古典区别于30年代古典手法的标志；建筑风格庄重精美，通过运用传统美学法则来使现代的材料与结构产生规整、端庄、典雅的安定感。典雅主义发展的后期出现两种倾向：一是趋于历史主义，另一是着重表现纯形式与技术特征。 主要代表有：华裔建筑师贝聿铭和日裔建筑师山崎实 贝聿铭 “建筑是一种社会艺术的形式”建筑的表现必须以社会需求为前提。 作品欣赏： 作品欣赏 卢浮宫扩建工程，法国巴黎（1988年） 　　1988年建成的卢浮宫扩建工程是世界著名建筑大师贝聿铭的重要作品。贝氏将扩建的部分放置在卢浮宫地下，避开了场地狭窄的困难和新旧建筑矛盾的冲突。 日本MIHO博物馆 座落地点:日本京都滋贺县 建筑设计：贝聿铭 MIHO博物馆荣获了在瑞士的国际构造工学会颁发的“2002年度最佳构造奖” 贝聿铭作品，德国历史博物馆新馆扩建工程，2003年5月24日落成，是以玻璃和钢铁制成的现代建筑物。扩建工程中用了大量天然石料及玻璃材料，使得新扩建的2800平方米展览面积的建筑自身即具有“展厅”特色。 山崎实 他是现代建筑中典雅主义的代表人物之一，主要作品有沙特阿拉伯达兰机场候机楼(1953－1955)、印度世界农业博览会美国馆(1959)、联邦科学馆、普林斯顿大学威尔逊学院、雷诺兹金属公司大厦、西雅图世界博