2008瑞虎3时尚生活创意大赛.pptVIP

能驱能省 快意驰骋 ——瑞虎3时尚生活创意大赛 【活动执行手册】 活动概况 2 活动导入 1 执行方案 3 物料设计 4 活动导入 1 瑞虎3现状 解决方法 导入方式 瑞虎3品牌近期在市场中缺少声音，瑞虎3需要通过公关活动制造声音，形成市场关注； 瑞虎3负面影响的扩大，使消费者在购买中存在疑虑。1.6L的动力性表现一般，造成了消费者认为瑞虎3动力性不强； 目前瑞虎3对NVH进行了改进，要避免市场中对问题的关注，平稳的进入终端销售； 目前瑞虎3品牌文化感不强，通过需通过多元化活动，树立积极、休闲、品味、时尚的品牌文化内涵，实现目标受众对瑞虎3品牌深度的认知。 1 2 3 4 活动导入 1 瑞虎3对整车进行了NVH改进，大大降低了瑞虎3的噪音 1 增加17个隔音点 2 使用了新型玻璃纤维隔音材料 3 80km/h匀速工况下噪音由69.3降低到66.7分贝 4 120km/h匀速工况下噪音由60.8降低到54.5分贝 瑞虎3现状 解决方法 导入方式 重点推广1.8 动力不足 NVH改进 噪音高 问题 解决方法 活动导入 1 将改进的瑞虎3适时的推入市场，巧妙规避前期瑞虎3的噪音问题，同时为新产品、新品质做支撑。 瑞虎3现状 解决方法 导入方式 瑞虎3时尚生活创意大赛 新驱动 新品质 新空间 体验1.8L的动力性能 改变消费者因1.6L动力 不足，对瑞虎3错误认知 NVH处理 打消消费者对产品 问题的疑虑，改善口碑，提升品牌知名度 增加消费者对瑞虎3 实用性的深度认知 多变生活空间 时尚/积极/休闲/品味 活动概况 2 活动导入 1 执行方案 3 物料设计 4 提高集客量.促升销量 通过瑞虎3时尚生活创意大赛，线上进行宣导及文化传播，提高品牌知名度； 线下终端开展体验式营销，引发市场关注，改善口碑，增加终端集客量，促升销量。 拉升品牌调性.丰富品牌内涵 通过瑞虎3时尚生活创意大赛的装饰大赛与网络生活社区等活动，塑造瑞虎3时尚、积极、休闲、 品味的品牌文化，拉升品牌调性； 通过自驾之旅，增进产品与消费者的互动，提高消费者的心理归属感，建立品牌偏好。 实现改进后的瑞虎3平稳进入市场销售 活动概况 2 活动调性 开展形式 传播规划 活动目的 活动概述 详细介绍 活动概况 2 活动调性 开展形式 传播规划 活动目的 活动概述 详细介绍 瑞虎3时尚生活自驾之旅：组织短途自驾游，邀请车主、潜在消费者、媒体体验 瑞虎3新的品质提升； 瑞虎3时尚生活装饰大赛：瑞虎3车主将装饰的瑞虎3照片上传至大赛网络专区， 进行比赛评比； 瑞虎3时尚生活社区：瑞虎3车主及潜在消费者在论坛中发表自己的观点； 活动主题：能驱能省 快意驰骋 －瑞虎3时尚生活创意大赛 活动时间：2008.4.3－6.2 活动形式：线上线下活动结合互动 与汽车之家合作，开通网络比赛专区： 活动区域：全国瑞虎3经销商(37家重点提升区域经销商必做，其他选做） 参与对象：潜在消费者/媒体/瑞虎3用户 活动内容：通过活动，使目标受众深度体验瑞虎3的新品质、新驱动、新空间 活动概况 2 人.车.生活 瑞虎3时尚生活自驾之旅 能驱能省 快意驰骋 －瑞虎3时尚生活创意大赛 瑞虎3时尚生活装饰大赛 车 瑞虎3时尚生活社区 车.生活 车 车 人 车 生活 生活 活动调性 开展形式 传播规划 活动目的 活动概述 详细介绍 传播瑞虎3时尚、积极的品牌个性 有车的品质生活，车与生活的结合 品味都市时尚生活，体验瑞虎3新品质 活动概况 2 本次活动分为线上、线下活动两个组成部分 同步开展，结合互动 通过装饰大赛和网络社区活动塑造瑞虎3时尚、积极、的品牌个性； 通过自驾之旅让终端客户体验1.8的动力性和瑞虎3新品质，在活动中感受瑞虎3时尚、 积极、休闲、品味的品牌个性； 通过终端活动自驾之旅，激发消费者关注并参加装饰大赛与生活社区的热情， 在自驾之旅中分享装饰大赛图片和网络社区精彩文章； 活动调性 开展形式 传播规划 活动目的 活动概述 详细介绍 瑞虎3时尚生活社区 瑞虎3时尚生活装饰大赛 瑞虎